转眼间，2017年上半年已过去。今日看看都有哪些记忆犹新，哪个最扎心：

1、红苹果借势营销

【事件回顾】3月21日，苹果官网突然更新，现更以红色呈现，上架了红色特别版iPhone7。，各品牌微博微信小编们连夜起床，想文案，P图，誓要蹭上红苹果这个大热点，绑住Apple这个大IP，在社交媒体上借势营销一把，一时间中国红刷爆各个网络。

【点评】：借势营销已经火热了好几年，然而能引起众多品牌跟风并让人们积极转发的的热点事件却并多见。苹果这个大IP无疑是个例外。不过，除了跟对热点外，创意同样是考量借势营销的重要指标，单纯P个图就上墙的时代已经成为过去时。

2、丧茶

【事件回顾】：五一小长假，一家哭着做茶的丧茶店，沮丧开业。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题，但如何有钱才是你问题/咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了倾向于调侃意味的负能量，让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴，因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

【点评】：借着喜茶之势，丧茶吸引了大批年轻人的眼球。相比于80后爱喝鸡汤，丧文化对于90后来讲更有益于减负，丧文化就像一股清流，大胆的把心中千万句%$@*#*呐喊了出来。

3、黄小厨抄袭事件

4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的黄小厨公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人作出相应处理。其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

【点评】：在该事件刷屏的同时，同样呈现鲜明的两方舆论。但总的来说，都是对抄袭零容忍，但争议之处在于此事件是否算是抄袭?甚至有舆论认为，这不过是AACommunication一方的炒作罢了，毕竟如今撕逼是营销方式，在一分不花的同时，便将炒作的大火特火。

4、百雀羚一支一镜到底的神广告

【事件回顾】：今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚!然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》又将此事件点燃了新的传播高潮。品牌传播与营销转换之间该不该画上等号引发人们的激变。

【点评】：不谈转化率的品牌传播都是耍流氓，但一味强调转化的品牌传播同样是耍流氓。毕竟品牌部不是市场部，做品牌同样不只是广告投放。两个完全不同的衡量标准硬要扯在一起，只能是耍流氓。而对品牌来说，在进行品牌投放之前，也要先弄明白到底要转化率还是曝光量，毕竟鱼与熊掌兼得的好事不是常有。

5、网易云音乐杭州地铁文案

【事件回顾】：2017年3月20日，3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了乐评专列：看见音乐的力量，其将点广点通赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长看着这些文案，有没有戳中你的内心呢?

【点评】：俗话说，高手在民间。而网易云音乐便以此为突破口，从众多乐评中挑选精品，看着文案在朋友圈刷屏，网易云音乐估计已经乐开了花。

6、315晚会，华为手机成亮点

【事件回顾】：一年一度的315晚会，对于品牌来说，这是个容易纠结的日子，一不小心被央视点名，那么这一年估计都得元气大伤。除了那些在晚会开始前大大广告的品牌可以洗洗睡了之外，华为和360手机以正面形象亮相惊呆了广告人的钛合金狗眼，原来广告还可以这么玩，难怪网友评论，这个广告我给满分!

315晚会这样的关键时刻以正面的形式打广告，恐怕也就只有华为、360手机了，不服不行。

7、凯迪拉克30秒广告

【事件回顾】：汽车广告一般是走高贵冷艳路线，生怕别人看不出来精英气质。但是凯迪拉克这支看着很敷衍的广告却赢得了一致好评。凯迪拉克想要传递给消费者的只有一个信息快，快到什么地步呢?百里加速6.2秒，嗖的一下就跑完了。很好，计划30秒，但是6秒车跑完了，剩下的时间只能硬凑，这么清新脱俗的方法，却为凯迪拉克赢来了喝彩。

【点评】：现如今，在90后横行的市场环境中，品牌营销上都讲究要年轻化，到底怎么年轻化呢?小编看来就是放下你的臭架子。谁先行一步，谁就能抓住年轻人的心。

8、薛之谦无厘头广告

薛之谦，这位歌手界的广告小王子，每一次的大动作都能引起广告圈的一阵轰动。这不，近日其为肯德基拍了第二支新广告，梅超风的造型，配上薛式广告文案，句句扎心，骤降10度

【点评】：薛之谦的火爆也让其成为吸金大户，众多品牌纷纷找上门。随着其大量广告的面世，谨防人们审美疲劳。

9、卫龙辣条游戏

事件：说起卫龙，喜欢搞事情不是一天两天了。前面刚有卫龙做出了辣条界的苹果，后面卫龙就宣布要跨界出手游了。6月13日，卫龙很郑重的宣布跨界手游《卫龙霸业》将于15日全线公测，整支广告的广告词让人忍俊不禁比《贪吃蛇》更多场景、比《俄罗斯方块》更炫特效、比阳阴师王者农药更快升级听着多么高大上，15日有小伙伴兴致冲冲的去玩，然后只想说什么鬼，请大家感受一下这款游戏辣眼睛的画风。

杀几只鸡，几头鹿就99级，猝不及防就结束，由于太过火爆，服务器一度崩溃。无论怎样，卫龙这次可谓赚足了眼球。

点评：卫龙实力营销，小编给你们跪了。走得了苹果风，当得起游戏主，乃是营销界一股清流。

10、e代驾植入《欢乐颂2》争论

今年可谓热门影视剧一个接一个。继《人民的名义》之后，《欢乐颂2》再次飘红。当然随着剧情的走红，在剧中进行植入的品牌们无疑也乐开了花。不过，e代驾绝对是其中的一个另类：e代驾花几百万植入，却在剧中上了演代驾司机殴打客户的桥段，说好的五星服务呢?这脸打的啪啪响!

这种植入奇葩冤，据说e代驾全公司也都蒙圈炸锅啦，于是e代驾公关部紧急推送了一篇文章《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了...》。也许是出于多小编的同情，抑或大家对打架仅仅是剧情，没必要上纲上线的理解，也可能是笑一笑好玩，于是《看到了王柏川打人，我瞬间给跪了...》一文刷屏了。

【点评】：尽管e代驾公关在此次事件中做得非常棒，但也为大家提供了前车之鉴。在品牌进行植入之前，务必要对剧情进行审核。宁缺毋滥，不是所有的品牌形象都是能用一篇文章就能挽回的。