对于运动品牌而言，精神属性是品牌无形资产与隐形力量，在品牌形象塑造上，贵人鸟作为运动品牌的市场b站印象较为模糊，因此在品牌传播方向上进行了调整，将该品牌原先的休闲属性向运动属性转变。

2016年贵人鸟致力于将助力不凡的品牌理念传递给广大消费者。借里约奥运之机，贵人鸟与搜狐达成体育营销的战略合作意向，进一步强化贵人鸟在大众运动领域的专业品牌形象。使贵人鸟的目标受众从专业跑者到广泛跑者都能感受到贵人鸟的助力精神。

精神助力

当人们进行长距离的跑步时，也是一种自我内心对话的过程。跑步运动始终支持跑者在生活中、事业上努力前行，并成为最有动力的助力。贵人鸟选择助力作为2016年度奥运体育营销的主题，将心态上的精神助力注入身体更多能量，让跑者突破限制跑出精彩。

搜狐帮助贵人鸟聚焦跑者的内心，挖掘体育精神的助力内涵，借由意见领袖跑者的故事讲述内心的助力。在传播期间，邀请10位KOL分享跑步时候的内心对话，精神如何助力完成长距离跑步，参加马拉松比赛的心得等，分享内心精神助力。

产品助力

跑步不但是体育运动或社交行为，更是一个突破限制、突破自我的过程。贵人鸟全新迈浪科技为跑者提供助力，搜狐通过线上线下《搜狐新闻马拉松》内容合作，跑团领跑全面事件打造，实现迈浪科技跑鞋的口碑塑造。

线上专题强化产品助力属性功能，将品牌融入搜狐跑步课堂，实时更新产品信息，跑步资讯，形成产品原生内容。线下贵人鸟品牌装备全程赞助搜狐原生热门IP《搜狐新闻马拉松》，现场的所有明星都穿着贵人鸟跑步装备，品牌及产品实现高曝光露出。活动结合跑鞋植入提高受众对助力跑鞋的认知。

迈浪科技跑鞋评测，讲述助力功能

贵人鸟跑步装备全程赞助

热点助力

贵人鸟以助力体育品牌形象为奥运助力加油，并且对话奥运运动员。关注每个运动员背后的助力，聚焦与挖掘奥运中的助力精神核心，提升贵人鸟品牌的美誉度。

品牌通过赞助《对话》栏目，一对一采访中国奥运运动员，采访包括热门运动员：王治郅、张继科、吕斌、华天等。聚焦奥运团队互相助力的精神，体现贵人鸟品牌的助力内涵。采访话题植入助力内容，深入剖析运动员在运动生涯中的亲情助力、团队助力、师长助力、自我助力等话题。全程将品牌、跑步装备及助力主题渗透植入。

贵人鸟赞助《对话》

媒介助力

在此次奥运会中，博尔特能否蝉联冠军，吸引了各方关注。贵人鸟与搜狐紧抓热点话题，结合独占日三屏曝光形式，量身定制出独特的预热和夺金两版公关文案与设计，从开赛前到夺冠，紧扣助力不凡的品牌核心精神，利用有价值的话题和强烈的视觉冲击，为受众带来不一样的奥运看点。

贵人鸟助力不凡三端霸屏

贵人鸟品牌、最新迈浪科技跑鞋产品以及助力体育年度战略主题，在此次战略合作中，得到全面的体现，从产品层面、精神层面及奥运事件借势的层面，全面渗透贵人鸟助力的品牌烙印，让受众对贵人鸟的认知和美誉度得到提升。