据数据统计，目前，全球共有28亿社交媒体用户，到2020年，数据有望增长到30亿，而且社交媒体营销仍有巨大的潜力为广告主创造更多价值。本文将从社交媒体营销潜在影响因素、行业前沿洞察、以及社交平台现状三方面来深度剖析社交媒体营销当前的现状以及未来的新趋势。（文中数据来自Simply Measured)

1. 社交媒体营销潜在的影响因素

（1）. 社交媒体营销预算将持续增加

▲社交媒体营销预算

对营销者来说，在做每一个市场决定之前，整合社交媒体资源变得越来越重要；而且社交媒体预算将呈现持续增长的趋势。据2017CMO调查研究报告指出：营销预算将占企业总预算的12%，而社交媒体营销的预算则占企业整个营销预算的10%，而且在未来五年内，还有望增长到18.5%。尤其是社交媒体营销内容营销，预算将有望达到企业营销预算的55%56%。

（2）. 衡量社交媒体营销成功的基础指标依旧是转化和ROI

▲衡量指标

有21.1%的受访者表示转化和收益是最基本的指标，有15.8%的受访者表示扩大品牌声誉是最常用的指标。

（3）. 2017年社交营销人员面临的挑战

▲挑战

对于营销人员来说，衡量ROI 仍然是最大的挑战，其次的挑战便是通过社交达到公司既定目标。品牌商与代理商面临的问题很相似，但仍有两个明显的不同之处：首先，受访者认为品牌商推进社交营销策略需要考虑的问题要高于代理商； 其次是代理商相较于品牌商来说，更难确保社交媒体营销的预算和资源。

（4）. 2017年社交营销人员需要注意的地方

▲营销人聚焦的重点

今年的社交媒体营销重点还将聚焦于优质内容，其次是营销目标要与社交营销策略保持一致。

2. 行业前沿洞察

（1）付费媒体在社交营销中迅猛增长

据最新调查研究显示：2017年第一季度，Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, and Pinterest在付费媒体上的花费增长了61.5%。数据表明：付费媒体在社交营销策略中扮演着重要角色。

（2）FB仍然是广告支出最多的平台

据eMarketer数据显示： 在2017年，全球在社交媒体的广告支出将增长26.3%，仍有90.3%的营销人员在Facebook上的广告支出最多。

（3）赞助式广告是最有用的广告

社交广告对提升品牌知名度、增加新粉丝等均扮演着重要角色，赞助式广告被营销者一致认为是社交广告中最有效果的一种方式。

（4）领袖营销正在崛起

据eMarketer数据显示：领袖营销是今年最流行的一款营销方式，实际上，有84%的营销者透露会在2017年正式创建至少一个领袖营销广告活动。营销领袖在社交营销策略中扮演着重要角色，只有8.4%的品牌商认为营销策略与营销领袖无关， 有超过半数的品牌商则赞成营销领袖对营销策略有着至关重要的作用。

3. 社交平台现状

2017年MAU最高的社交平台依旧是Facebook，YouTube位居第二。

全球社宠物视频交媒体活跃用户中亚太地区仍占主要领导地位，南美、北美、西欧、正在崛起。

从以上数据，我们不难发现社交媒体营销仍旧是未来营销策略中的一个重要因素，作为产品出海的开发商或者广告主来说，了解社交营销的行业洞察以及社交媒体营销面临的问题并不难，难的是如何在目的地市场迅速通过社交媒体营销占领市场，促进品牌的推广与传播。

面对社交媒体营销的一系列挑战以及当地市场的不确定因素等， 作为出海经验不足的广告主来说，选择一家海外投放经验丰富，专注于社交媒体营销的移动推广平台尤其重要（ 例如WiteMedia）。因为我们不仅能为您带来全球范围内优质流量，更能为您创造全球高效创收，成功实现品牌战略布局与推广。