今天我们来探讨下从广告和公关的对比当中窥探营销模式的改变，对于一个品牌从研发到建立再到维护的流程，两者不同，但也会有联系点。

广告，把初生的品牌，提炼出某个理念，直接把这个理念以直观的模式设计出相应的广告内容来呈现，属于自卖自夸的方式。

公关，强调从认知慢慢过渡到高层次的美誉度阶段，也有相应的定位理念，但呈现的方式，是从别人的口中来间接性地夸自己。

广告和公关，一个是自己说自己好，诚然，自信是因为有底气，这放在过去营销手段没那么浮夸的时代，是个让品牌快速进入消费者心中的好方法。而另外一个，则是让别人说自己的好，委婉得多，放在消费者已经理性得多的新时代，可以一遍一移动广告遍去借助不同媒体不同渠道来打破消费心理防线，从而让品牌进入消费者心中，这个过程会漫长得多，需要重复去述说自己的品牌理念。其实，塑造一个成功的广告，是一件很艰辛的事。广告追求创意，希望能够给品牌打造一个闪光点，同时，广告要能不那么容易引起消费者的抵触。

与广告相比，或许公关作为建设品牌的一个起点会容易一些，也会效果更好一些。从可信度上来说，这种软性和隐性较强的营销方式，侧重于慢攻，让消费者开始认知你，然后通过不同方式的品牌曝光，在一些媒介上面去慢慢了解你并喜欢上你，当然，这份喜欢就要靠你自己去通过各式各样的活动内容来打造了，再到后面品牌的理念在消费者心中慢慢成形，无形当中让他们相信你认可你。而慢慢建立起品牌美誉度的你就可以收买到消费者的心，让他们选择你，那么，你的品牌建设就成功了。

小编认为并非说现在的营销模式就是从广告为主转变为公关为主，实际上并不能这么说，因为广告并未消失，公关的作用也还没受到足够的重视，把营销跟广告等同的想法依旧很多。而且，广告借助公关的发展，同公关进行融合之后，其作用是能够更好地发挥出来的。