搜索引擎营销，就是我们通常所说的SEM，英文是Search Engine Marketing。现在很多公司里有个职位是SEMer。就是做这个工作的人。工作内容就是根据用户使用搜索引擎的习惯，在用户检索信息时，尽可能让用户看见自己的营销信息。

搜索引擎营销与其他网络营销方法不同，具有自身的一些特点，主要表现以下几个方面：

1.用户是搜索引擎营销的主导

搜索引擎营销，首先要有用户做出信息检索这个行为，然后企业或个人广告主才能根据用户行为展现信息，使用什么搜索引擎、通过什么搜索引擎检索什么信息完全是用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断，因此搜索引擎营销是由用户所主导的。

2.sem工具良好的网络营销信息是搜索引擎营销的基础

如今大部分政府机构、企业都有自己的官方发布渠道，比如官网、官方微博、微信、相关链接等，官方信息发布渠道能够发布企业的服务和产品信息、公司最新动态等，有利于提升用户的信任感。

不管是通过哪个渠道发布信息，进行搜索引擎营销，首先要求信息发布平台具有搜索引擎优化基础。

3.搜索引擎营销只发挥向导作用

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简介，因此这些搜索结果只能发挥一个引子的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户进入相应的网页继续获取信息，是搜索引擎所需要研究的主要内容。

4.搜索引擎营销可以较精准的锁定用户

搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并较精准的锁定用户，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强营销效果的目的。

5.搜索引擎营销要不断调整，以适应网络环境的变化

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。当网络环境和搜索引擎检索方式变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。