大部分广告主在衡量广告效果好的标准除了带来的订单量、客户线索等等之外，网络推广产品可能最关键的还是这个广告所带来的点击率的高低。广告主与文案人都在为如何提高广告点击率而苦恼，这期小擎将以Facebook为例，来盘点如果选择高点击率的图片素材。

同样今天分享到的内容，除了Facebook之外同样适用于大多数信息流广告。

通常在制作广告选择图片素材时需要注意的地方：

1、图片和产品或者说所要提供的服务直接相关

2、你挑选的图片是要色彩鲜明的以及能吸引别人眼球的

3、避免图片有太多的文字描述

截取了Facebook的部分广告图片，其中的图片规格与大小仅供参考：

关键词一：微笑的人

具研究表明，微笑或者说开心的笑脸是增加图片点击率的重要因素。

【类似技巧】

1、可以在产品的旁边带上一个微笑的模特进行展示

2、可以用顾客收到货物或者对货物感到满意的笑脸来作为展示

关键词二：颜色

Facebook是以蓝白为设计基调的，如果用相似的图像或者颜色在信息流中出现，相信大部分人还是会直接跳过，因为辨识度不够。

【类似技巧】

1、素材颜色与产品的图片或者是其他标志的颜色区分开；

2、确保图片和所选的产品背景具有对比度

3、尝试着在图片里加上广告中具有参与度的文案标题

关键词三：有意义的主张

在打广告的时候这种号召性的东西特别能引起别人的注意，如果同时配合打折、促销等信息或字眼非常容易抓取用户的眼球。

【类似技巧】

1、举办一场活动或者在图片里面体现奖品；

2、处理在广告中体现奖金之外，也可以以实物作为奖品。

上述几种Facebook广告的类型，知道哪些素材带来的广告效果较好其实是很重要的，当然还是建议要做A/B测试，可以尝试换一下图片素材加以对比，小擎建议如果做A/B测试，两者不要改变太多，以便观察并优化你的广告。