七夕广告大战过后，圈中有好几个营销狗都评价迪奥又是今年最大的赢家，用礼品卡小程序完胜了卡地亚七夕包直升机秀浪漫H5。小程序可以实现更多具有新意的品牌营销方案，那么，小程序与广告的结合，将如何帮助广告主实现商业转化？
（迪奥礼品卡小程序）
从H5到小程序 广告落地转化率高N倍
如果说移动广告是一座正在被挖掘的金矿，那么小程序广告则是其中一块待开发的处女地。微信小程序自上线以来，在不断完善基础能力的同时，也在悄悄布局广告业务，近期微信围绕小程序内测了多种广告样式。广告落地页从H5到小程序，我们来看看广告落地转化到底有了什么样的飞跃？
首先是跳转速度。在微信场景下，小程序作为营销活动的落地页，从点击到跳转流畅衔接，减少因为广告加载时间过长造成的用户跳出和流失，转化效果比微信跳转H5广告落地页高出N倍。以迪奥今年的七夕营销为例，Dior迪奥礼品卡小程序要比其投放的迪奥限定手袋朋友圈广告H5使用体验流畅好很多，小程序不需要加载的特性让用户点击能以最短时间、最短路径进入到小程序中选购礼品卡，购买转化自然比H5高得多。
（迪奥七夕朋友圈广告）
其次是玩法。作为一度最热的营销创意承载工具之一，H5为广告创意的发挥提供了巨大空间，但随着小程序的到来，广告主在微信投放广告时，营销与创意的承载工具多了小程序这一选项。同样是七夕营销的商家必争之地，奢侈品牌卡地亚这次也在朋友圈豪气了一把，给77位情侣包私人直升机撒狗粮，外层的视频卡片广告看上去大气十足，但是却没有多少新意，跳转H5后是卡地亚的微信商城，先不说内层的页面设计和加载速度慢的问题，这个套路去年迪奥已经在七夕限定版戴妃包的朋友圈广告中玩过，今年人家已经开始玩小程序。男票们进入Dior迪奥礼品卡小程序后，可以不再头疼该买什么味道的香水，买什么颜色的口红，买张礼品卡像送微信红包一样送给她，全部搞定！
（卡地亚朋友圈广告）
最后是获客。在微信朋友圈广告里，H5落地页的销售线索搜集模板以精美图文或视频激发用户兴趣，吸引用户在信息框中填写个人信息，从而帮助婚纱摄影、汽车、教育、保险、房地产等行业广告主收集关键销售线索，但到了小程序时代，又掀起一场移动广告落地转化的技术变革。比如，这个由腾讯社交广告区域核心服务商微盟盟聚发布的落地宝婚纱摄影行业小程序模板制作的七夕专题小程序页面，精美的页面加上小程序无需加载的特性，给顾客带来原生沉浸的浏览体验，当顾客被精美的客照吸引的同时，直接在小程序里选择自己感兴趣的风格以及预约的门店，或者直接点击小程序中的电话按钮，就可以安心等待拍摄了。而商家也可通过小程序，获得更多的客户线索，为后续转化做铺垫。
不过这并不代表H5就没有存在的必要，因为在移动广告这一更大范畴，H5仍然是广告创意承载、落地转化的重要载体。但是在微信场景下，小程序比H5有更多入口，这也意味着小程序比H5有更多的流量。相较于传统的H5落地推广页，小程序直击广告转化效果，通过盟聚落地宝创建的小程序弥补了传统的H5广告载入与交互的不足，无需等待、沉浸式的落地页面优化用户体验，在沉浸式的广告氛围中用户的转化、线索的收集等推广目标，而用户全场景的覆盖与PV、UV、表单信息等可视化的数据回流统计也是小程序的优势所在。
小程序带来行业变革 将成为企业推广标配
张小龙预言：未来2年内，每个企业都将会有自己的小程序，虽然我们还没看到张小龙的预言能否成真，但可以肯定的是，微信拥有近10亿的月活跃用户，用户在哪里，服务与营销就在哪里。未来小程序会变成整个微信生态的主轴，而小程序也将带来各个行业的变革。
但是隔行如隔山，不同的行业、不同的店铺对移动推广中使用小程序有不同的场景化需求，比如婚纱摄影行业注重页面展示，汽车行业偏向收集销售线索等等。这些功能对于没有开发能力的中小商户来说就很难实现，亟需第三方开发者来协助商户开发小程序。在8月22日上海举行的微信公开课小程序专场上，微信公开课讲师于洪潇表示，未来小程序的发展方向上将赋予第三方开发平台更多的快网络广告平台速创建小程序能力，鼓励第三方帮助中小商户做开发，促进小程序生态的繁荣。
随着越来越多的企业布局小程序，也间接带动了小程序第三方开发热潮，今年7月微盟盟聚发布的落地宝就是帮助企业快速创建移动推广小程序的一站式平台，落地宝同时也支持H5移动建站，企业可以自主选择创建小程序或者H5进行推广。作为腾讯社交广告的区域核心服务商，微盟盟聚已经服务了超过一万家客户，在金融、教育、房产、汽车、婚纱、旅游、百货、餐饮等几个重点领域均已经形成了完整的解决方案，积累了丰富的行业经验。广告主可通过落地宝简单、快速地创建微信小程序，并通过广告效果数据优化广告投放，助广告主的广告投放达到事半功倍的效果。
目前已经上线的行业模板包括婚纱、汽车、教育、金融四大热门行业，通过这些模板，即使不懂代码和开发的小品牌，也能够简单快捷的制作适合自己行业特性、满足个性化需求的精美小程序。
比如，对中小教育机构来说，利用小程序，不仅可以降低广告成本，还可让学员方便的在微信端了解教育机构师资力量和课程内容，从而有效收集生源信息。
对于金融行业来说，传统的地推、单页等营销手段让线下注册过程繁琐，效率低效果差。而盟聚落地宝可以帮助金融商家将服务借力小程序直达客户，收集客户线索，开辟获客新渠道。当有理财需求的客户打开商家小程序，发现感兴趣的理财产品，可预约理财并领取预约红包，体验流畅，直观方便。
而汽车4S店具有很强的地域性特征，当用户有买车需求时，只需打开附近的小程序或搜索汽车，即可了解最新车型。盟聚落地宝帮助4S店提前接入小程序不仅可以实现店内的品牌及服务展示，还可以通过营销黏住线上客户，提升门店辐射范围，实现0成本拓客及品牌曝光。
小程序广告试点 朋友圈入口将来临
H5的兴起带动了很多技术型广告营销公司的发展，小程序也许也会。小程序无需加载、用完即走的使用特性让其拥有可以媲美原生APP的使用体验，而这一体验也让小程序与微信广告的结合水到渠成。
事实上，继6月16日小程序搜索关键词广告之后，6月底，小程序又灰度测试了附近的小程序广告，广告位已经开始灰度测试。此次灰度测试附近小程序广告采用的是广告轮播形式，在每次打开或者刷新时都会在固定位置出现广告。与小程序搜索关键词广告相对比，附近小程序的广告展现形式会比较主动的，会根据不同的用户推送不同的附近小程序广告，其原理与朋友圈广告是相类似的。从开放搜索广告功能在到附近小程序广告，可以看出腾讯已经做好了切入广告市场的准备了，微信的野心已经很明显抢占移动互联网时代的广告业务。
小程序搜索广告 附近的小程序广告
虽然朋友圈广告+小程序的投放功能还未上线，但是可以预见的是小程序在朋友圈入口即将来临，甚至像公众号一样可以投广点通、和s应用宝的下载链接打通、QQ端的入口等一系列充满想象的未来。
微盟盟聚平台总经理陈健认为，在移动广告时代，品效合一和商业转化是广告主追求的终极目标，从目前市场反馈来看，中小型商户对于工具+广告一体化的解决方案有很大需求。小程序与微信广告体系的结合蕴含着巨大的流量机会，企业只需要拥有一个微信小程序，就能够在微信上进行推广，加速小程序引流和流量变现。当前，小程序广告的时间窗正在打开，盟聚落地宝可帮助广告主快速打造属于自己的小程序，抢先占据小程序高地，提升营销推广效果，用小程序+广告的全方位解决方案实现移动广告的商业转化。
