日化行业的产品本身普遍具有针对性和功能性的特点，如护肤类、护理类、洗涤类等用品，这导致其优秀的素材表现与之前的电商、游戏行业有很大不同，尤其在标题文案的撰写上也有其鲜明的特色。今天，就为大家整理了日化行业标题撰写的特征和注意事项，来跟大家聊聊怎样才能在众多同类同质的产品中脱颖而出！日化行业的标题撰写方向包括：问题/产品型、新闻知识型、折扣活动型。

问题/产品型

日化行业的产品普遍具有针对性和功能性，该行业标题中，以问题产生和影响，问题解决和产品功效角度出发的标题最多，且效果也较理想。

从高频共词矩阵语义网络分析中可以看出，问题/产品型标题主要从以下4个方面进行描述：

提供解决问题的方法(方法、一招、经验)

提示问题带来的困扰（烦恼、困扰）

提示问题解决后的好处（浓密、干净）

提示问题的原因（原因、为什么）

以上不同标题方向，可根据各标题文案长度限制，自由组合使用，如：

困扰+解决方案

好处+解决方案

困扰+原因

原因+解决方案

困扰+原因+解决方案

接下来，堂主就跟大家分别介绍刚刚提到的问题/产品型的各个方向怎么写！；）

1.方法

从产品能够解决问题的方案出发，辅以强调方法的易学、简单、轻松、正确、有效等。

日化标题中，这类标题最多，因为可以直接将产品功效和问题联系起来，也常常与其他方式组合使用。

热门句式/词汇和案例

秘密：洗发水你不得不知道的秘密

窍门：时尚达人多次染发不损发质的染发窍门是什么？

妙招：好多人都用了这个祛斑妙招

轻松：分享一招轻松去掉黑头的方法

有效：腋下有异味 这样做很有效

学一招：脸上长痘，不要手挤，学一招

小技巧：几个小技巧去除腋下异味

教你一招：教你一招夏天给脸补水的方法

朋友圈疯传方法：掉发很厉害？朋友圈疯传方法

正确方法看这：千万别手挤痘，正确方法看这

3步/2分钟学会：学会3招,远离脱发困扰！

让你远离***：白发转黑小方法让你远离白发

***怎么变/做/办：夏天，有难闻味道怎么办？

***是关键：长斑，找到解决办法是关键！

2.困扰

从问题带给人们的困扰和烦恼出发，以引起有类似问题的人以共鸣，抓住用户的注意。

调研中发现，通过问题带给人们的烦恼引发用户的负面情绪，从而提供解决方案的标题效果比简单提供解决方案的效果高出176%。

热门句式/词汇和案例

尴尬：公共场合身体体味重，真尴尬

烦恼：还在为夏季爱出汗而烦恼吗？

困扰：头发稀少太困扰？30秒解决！

不敢：一脸色斑不敢出门？

***（问题）让你***：身上难闻的味道让你自卑？

***（问题）变***：长痘变丑又显老！

3.好处

从问题解决后给人们带来的好处出发，描述解决后的轻松、欢快的憧憬场面。

相较于简单的说教式的标题效果，通过给用户创建美好憧憬的场面，并提供一种解决方案的标题效果高出251%。

热门句式/词汇和案例

想/想要：想脸上水水嫩嫩的吗

再也不用担心：感谢这个方法，再也不用担心谢顶难看了

你想要***吗？：你想要淡淡的体香吗？

想拥有***吗？：想拥有一头乌黑秀发，怎么做

自从***，***：自从染了头发，老公眼睛就没离开过我了

4.原因

从诱发问题的原因说起，提起人们的好奇心和求知欲。且，将产品功效与根源联系，更能增强用户对产品功能的信心。

素材分析发现，强调对症下药，相较于简单说教式的标题效果，通过从问题原因出发来提供解决方案的 标题效果高出242%。

热门句式/词汇和案例

为什么：为什么男人到中年容易秃顶？

原因：不同部位长痘原因竟是因为它

因为：为什么月经期会长痘？竟然因为这个

想知道***的原因吗？：想知道你总是掉头发的原因吗

新闻知识型

除了以上通过问题/产品角度切入的标题，另外一类比较常用的标题就是从知识普及的角度出发，弱化问题/产品本身，更偏新闻原生。

新闻知识型没有固定的句式和词汇，往往从一些关联知识点出发，标题单纯看不出产品推荐的痕迹，CTR效果表现也较好。

折扣活动型

最后一种标题方向就是大家比较熟悉的折扣活动型，即用有诱惑力的活动和折扣来吸引用户注意。

但是与服饰类不同的是，日化行业对包含折扣活动型标题进行分析发现，此类CTR表现效果不佳，明显低于问题/产品型标题。这可能与日化类的选购不易受到产品折扣和活动本身的影响有关。

不建议从折扣活动型角度去构思你的日化类标题，但是如果最终选择从该角度出发，外贸推广方案必须提供有足够吸引力的活动和折扣。