我们上网的时候经常会在犄角旮旯里看到一些非常耸人听闻的标题，但是当点击进入后却发现那只是一条广告。很多广告主都认为，只要是点击量高、浏览量多的广告，就是好的广告。所以他们对文案的要求一般是标题要刺激、抓人眼球。但是，这种广告文案往往没有任何价值。

广告的核心是宣传广告主的产品，这就要求文案必须要围绕产品核心来写，并且尽量使其吸引潜在人群，将其转换成消费者。而那些标题耸人听闻的文案则很难让目标人群完成阅读，基本都是点击去马上又退出来，这种转化率极低的广告又怎么能叫做好广告呢？

优秀的信息流广告到底是啥？

如果想要做出优秀的信息流广告，那么必须要具备一下几个方面：合适、正确的标题加配图、内容切合产品的落地页、便捷顺畅的互动设计。

但是如果只是简单具备了这些方面，还不是优秀的信息流广告。如果想要把转化率提高，那就必须先让用户认识到他们需要这个产品。只有当用户对一件产品产生一种需求感的时候，才能有极大可能将其转化为实际消费者。

除此之外，还需要凸显出产品能够解决掉用户的实际问题。对用户有用，永远是广告的宣传核心，也是最能吸引人的地方。最后，还需要一点点潜意识影响。由于广告是向用户推销某种产品，这就很容易造成用户的心理抵制，但是当广告表现出这是为用户着想之后，这种潜意识会产生出乎意料的作用。

如何达成上述要求：好的广告创意

想要实现上述那些要求，就需要广告具有优秀的创意。而想要达成这些创意，就需要广告主做到以下几点。

首先要找到目标人群。广告永远是为有需求的人准备的，所以搞清楚哪些人有需求就显得尤其重要。特别是对于广告投放来说，只有清楚目标人群，才能实现精准投放。

其次，需要影响他们的决策想法。有些目标人群有类似的打算，那么直接的广告投放可以将其转化。但是对于那些只有朦胧认识的人群来讲，这可能会起到反作用。这时就应该用资讯类的广告文案进行培养。

最后，需要告诉用户你的优势。由于竞品太多，市场有限，用户很容易受到多种相似产品的影响。那么一款市场营销策略广告能直接点明自己与竞品的不同，而且当这种不同点中用户的需求时，会产生巨大的影响。