我们不久前宣布，在未来几个月所有AdWords 应用安装广告系列将迁移至通用应用广告系列 (Universal App Campaign)。今天我们希望与大家分享关于优化UAC新投放方式的三大必备技能!关于如何在全新AdWords体验中设置UAC广告系列，推荐大家观看课程回顾或下载PPT哦。

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全新AdWords体验UAC设置步骤：PPT下载

有了创新性的UAC广告系列目标选项，无论您的目标是提高应用安装量，还是促成应用内操作，抑或是希望两者兼得，都可以运用这些最佳做法让通用应用广告系列发挥出理想的效果。

UAC必备技能一：如何为广告系列选择合适的目标

在最新发布的广告系列设置步骤中，您需要为通用应用广告系列选择一个目标，并设定要定位到的目标用户群。这个选项需要您提交两项信息：

1. 确定您希望您app的用户采取什么行动

选项一：安装量(install volume)

选项二：应用内活动 (In-app Actions)

2. 确定这种行动的价值，即设定目标CPA

示例：发布游戏后，您希望以一定的目标每次安装费用 (CPI) 吸引尽可能多的用户安装这款应用。假设您预期安装这款游戏的用户中有 10% 会在头 30 天内购买 20 元升级装备。这种情况下，您可以承担的最高每次安装费用为 2 元(即 20 元 10 次安装)。所以应选择安装量作为广告系列目标，并将目标每次安装费用设为 2 元。

在全新AdWords体验中设置目标

UAC必备技能二：使用不同的广告系列覆盖不同类型的用户

如果您有多个目标，可以针对每个目标分别制作一个广告系列。每个广告系列都会针对您要覆盖的具体用户类型，为您优化出价和广告。

示例：发布游戏后，您决定吸引更多很有可能花钱消费(例如购买 20 元升级装备)的用户。

这并不意味着您不想再挖掘其他类型的用户了。您可能仍希望寻找会安装这款游戏并与它深度互动，但未必会花钱消费的用户。这种情况下您可以另外制作一个广告系列，与第一个广告系列一起投放。所以，应将第二个广告系列的目标设置为应用内操作。您计算的目标每次操作费用为 20 元，正好等于升级装备的价值。

在全新AdWords体验中设置广告系列出价目标

然后，您可以调低第一个以安装量为主要目标的广告系列的目标每次安装费用和预算。此举会向 AdWords 传递这样的信号：您现在对很有可能完成应用内操作的用户更感兴趣。

UAC必备技能三：通过调整预算找到最合适的用户组合

在业务需求发生变化时，您也可以相应地调整为应用吸引的新用户组合。

案例分析：

我们继续沿用上面的示例，假设游戏已经发布几个月了，您又向游戏添加了一项社交功能和几道新关卡。您希望向尽可能多的新用户宣传这项更新。

这种情况下，可以为以安装量为主要目标的广告系列调高目标每次安装费用和预算。同时，为以应用内操作为主要目标的广告系列调低预算。这些举措会告知 AdWords 业务重心再次发生变化。

设置新的目标出价和预算后，请定期评估成效，并等到至少累积 100 次转化后，再根据需要做出调整。广告系列需要大约 100 次转化，才有充分的把握识别出规律并据以找到您想要吸引的用户。

希望以上必备技能会为各位APP投放的广告主提供有效的帮助!我们将在9月中旬为大家再举办一场关于AdWords UAC设定与跟踪怎样推广品牌方式的在线讲座，希望大家关注公众号未来的通知哦!