上次小编讲了一个小故事，从中体会到资源匹配能发挥的营销传播效用。其中的推广人能够发掘两个本身存在的资源相互需求的潜在关系，然后利用两者缺乏互通性的这一个空白点来实现自身的获利。

其实我们仔细观察很多传播的渠道和方式，可以发现这样的空白点并不少，而很多所谓的媒介、推广人，就是具备发掘这些企业自身没有觉察到的彼此的资源互需和能够相互匹配的能力，以及能够去把这些资源进行互通的能力，然后为企业的营销传播提供他们需要的介质。

这样说来，当一个企业具备慧眼去发掘其他能够进行这种资源匹配的合作关系的企业时，或许就能够节约部分寻找传播媒体所需花费的成本。

对于一个企业来说，如何省成本是一个很重要的营销内容。我们可以在确保品质的同时去降低生产产品的成本，而在传播渠道上面，如何去降低成本也是一个营销部门比较苦恼的问题。

纵观现在市场的各种传播渠道，能投入较大的资金的企业多数会选择打广告，以及配合做一些公关活动。不过，小编认为，很多的公关公司，发挥的媒介功能，其实就是他们掌握着企业缺乏的媒体资源。从某种程度上来说，媒体方和企业方也是一种互需的关系，也遵循一种资源匹配的原则。

小编认为，企业需要借助媒体来提高曝光度，而媒体，也需要有信息有内容来报道，这些信息、内容、热点，一部分是自己去挖掘，就像狗仔队那样去探寻能引发公众兴趣的信息点，而另一部分，则是来源于企业的需求。

从这上面来说，企业，如果具备一手的媒体资源，则省去了借助公关公司寻找媒介的成本，直接达到互通的效果。只是，能够直接获得媒体资源并不容易，不然也不会有所谓的广告和公关行业的存在，是吧？

那么，企业，还可以如何去降低宣传的成本呢？

口碑营销是一种好方式，之前小编也有讲过这方面的东西。口碑营销，有着另一个名称，叫做病毒式营销，不难想象它的传播功效有多大~但这种病毒式营销，有微信号申请利也有弊，一旦你出了差错，它也会让你获得灰常灰常致命的一击。而且，口碑营销，也需要你有足够的优势，包括自身的质量、服务、价格以及能够普及的消费群体范围等方面，这在一些消费较大众的行业当中比较有显著的适用性，比如说餐饮业这一类企业类型还是用的比较多的，大家看看某某点评app还是什么美食公众号啊就知道了口碑的价值所在。

还有一个省成本的渠道，就是借助某种联想。这里所说的联想，也是一种跟其他内容、企业或者行业相联系的方式。

内容联想，是把企业传播的内容与一些关键词进行捆绑。这些关键词，一般是某个时间段的一个热点、话题，是能够捕获眼球的信息点。比如说，奥运会就是一个在2008年非常关键的词语，那时候，多少企业想成为奥运会合作伙伴，正是看重它的这种价值。但不是所有的企业都具备进驻奥运会的能力，这时候怎么办？那就提炼和借用从奥运会衍生出来的其他联想词，是鸟巢、是水立方还是体育精神等等都是能让人联想到奥运会的内容，企业可以在营销的内容上加入这样的一些关键词语去引发联想，从而获得一定的传播效果。

而另外一种联想的方式，是可以借助某些企业或者行业进行捆绑联想，举个例子，oppo和vivo总是一起出现，让你看到oppo就想到vivo，还有肯德基和麦当劳，像小编就经常会在看到肯德基的时候想到麦当劳的某些产品~还有加多宝、王老吉这一类凉茶品牌与火锅行业那种无法分离的联想关系，凡事说到吃火锅怕上火，小编就绝对联想到这两个品牌的凉茶，当然，小编也会选择它们的。

这时候，你会问，那不是要你去投资这些联想的企业吗？其实，不一定是投资，他们之间是可以自己去达成互利共赢的零成本合作方式的，而像是火锅这种，不一定要真的去赞助火锅商家，像刚开始打广告做的宣传，无形当中就已经给消费者形成一个记忆共识，从而不知不觉就搭上了火锅行业的这一个传播承载体。

因此，我们不要小瞧任何可以节省传播成本的渠道。企业积极探索，勇于创新，总能够发掘某些有用的可以省成本的传播方式哒~