惊呆了、太可怕了、绝密内容我们在浏览网页或者新闻的时候，经常会被带有类似字眼的标题所吸引，然后毫不犹豫的点击查看。但是很多时候，我们会发现标题和内容相差甚远，甚至于我们点开的就是一个广告。

随着互联网的发展，人们对信息的接受度越来越高，而且人们的猎奇心理越来越严重，没有什么劲爆的内容、没有具有争议性的内容都无法吸引人的眼球。为了迎合人们的这种心理，于是出现了标题党，也就是叔前面说的那种情况。先不论耸人听闻的新闻标题，就单从网络广告的创意标题来看，就会发现现在连网络推广的文案创意都越来越倾向于标题党。不可否认，这类标题确实能带来高点击高浏览，但是由转化数据来看，这种方式带来的流量多为垃圾流量，或者说带来的都是泛流量，精准度不高，没有转化价值。

尤其是现在的信息流广告，因为其隐藏性而大受广大客户青睐。广告主们在做信息流广告的时候，大多要求就是标题要刺激抖音小店怎么开通、吸人眼球。然而我们做广告的核心是什么？是宣传推广客户的产品，以此为核心进行文案撰写，突出显示产品的优势特色。这种标题带来的访客才具有价值，能够有机会将这些访客转化为消费者，达到售卖的目的。

那么优秀的信息流广告到底是什么样的呢？

信息流广告必须具备几个要素：

1、合适、正确的标题

2、符合主题的配图

3、内容切合产品的落地页

4、便捷顺畅的互通设计

这四点是信息流广告必备的基础要素，但不等于做到这四点，就是优秀的信息流广告。为什么呢？优秀的信息流广告，是要能带来足够的访客，这些访客能够有转化、能成单，简单的说就是转化率要高。要提高转化率，就必须让用户认识到他们需要这个产品，只有当用户对一件产品产生一种需求感的时候，才能有极大可能将其转化为实际消费者。对用户有用，才是广告的宣传核心。向对的人说正确的话，将有用的信息传达给有需要的人，这是广告的主题思想。不管是信息流广告还是其他的广告宣传形式，都必须具备这个思想。

什么样的人是对的人？什么话是正确的话？对的人=精确目标人群！正确的话=目标人群的需求点。

1找到目标人群：我们的产品面向的人群是哪些？分析他们的需求、特点等，然后对症下药。

2影响他们的决策想法：有些目标人群本身具有购买意向，直接的广告能将其转化。但是有些潜在目标人群，过于直白的广告可能会适得其反，这时就应该用资讯类的广告文案进行培养，比如信息流广告。

3告诉用户产品优势：根据目标人群的需求，针对性的展示自己产品的与众不同，简单直白，一步到位。

在现在这个社会，过于华丽的辞藻堆砌出来的产品，反而会让人产生怀疑，简单直白的告知，说不定能取得好的效果。所以一定要对自身的产品有全面的认知，分析了解目标人群的需求和心理，将最好的产品展示给有需要的人。