仪式是什么？小王子问。它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。狐狸说。[法] 安东尼德圣-埃克苏佩里《小王子》人生之初的满月喜酒，百年之后的追悼凭吊；求学伊始的开学典礼，青春散场的毕业旅行；辞旧迎新的除夕花火，端午重阳的艾草茱萸。没错，戏精不会缺席任何一场通告。五千年礼仪之邦，繁文缛节浩浩汤汤，或安民劝德，或功利祈天，如今都已褪去原意，各类仪典更多地成为人们生活中的幸福调味剂。在这些传统的仪典时刻中，以春节为公共庆典更多地表现出假期属性，烟花爆竹销量逐年下降，春晚则从节庆主角退居为宴席背景，鱼肉之外，读书、旅行等形式都成为人们欢度假期的选择，而以结婚为代表的私人庆典也在显露出一些新的特征：
婚庆行业的新，新在商家面对的已经不是初代目备婚男女，而是一群更有色彩的年轻人。百度积累了亿万备婚消费者的检索、浏览和购买数据，希望通过这些数据找到年轻人所关注的新趋势、新行为、新观点，帮助商家打开新的思考角度，甄别TA们的甜蜜小心思。人生不易，好在有队友同舟共济，下面我们一起看看结个婚应该如何优雅地加戏，戏里戏外都有什么样的生意。
个性主张：Happy Ending有多种模样
先来个刺激的洞察。这厢甜蜜筹备，那厢放飞自我。类似不办婚礼旅行结婚、结婚不想办婚礼、结婚不办酒席可以吗等具有不办婚礼意图的检索已经出现并且检索量呈上升趋势。百度数据统计，2017年上半年不办婚礼相关检索量同比上涨17.24%，TA们可能认为婚礼不过是一场仪式而已，而真正的生活从来不是这些。
奇葩说也曾热辩《婚礼真的有必要吗》，我们面对的可能是最多元化的一帮年轻人、一群消费者。当然，对于世界的大多数，婚礼该办还得办。TA们的婚礼可能是青青草地，也可能是星级酒店，可能西式的拖尾婚纱，也可能是中式的凤冠霞帔。关于婚礼形式的选择，56.36%的人追求创意，34.82%的新青年老干部点名要中式婚礼。余生TA们可以请彼此指教，但创意婚礼就只能求商户指教了。有关创意婚礼的检索中，57.02%的用户既想要自己的婚礼大不同，却又没有明确的创意指向，婚庆钻石商户老司机们，请带带这些年轻人。
此外，有关海外婚礼的检索量同比上涨249.53%，小伙子这是要人肉翻墙，手动屏蔽七大姑八大姨？没错，已经开始有这种操作了。
不止于婚礼，求婚可能也是一场戏，有关求婚策划的检索量同比上涨25.41%。一场一生一世一双人的提案，一个创意策划的好生意。
爱情始于一颗糖，婚姻始于民政局。看过无数百年好合照，一直纳闷如何才能拍出这么精致的男扮女装的视频郎才女貌，创意结婚证照的检索量占结婚证整体流量的12.90%，官宣狗粮，必PO精品。
三张二寸照片戏份不少，几亿像素的婚纱照更是赛高。人来人往，边走边爱，一面旅行一面拍的旅拍关注量同比上涨14.91%，啾咪~
旅拍目的地的选择上，我们发现了7.28%的国外拍少数派，同比增长41.94%。多数人关注的国内旅拍目的地，东方夏威夷三亚首当其冲，占据半壁江山，其次为26.51%的云南，然后依次为北京、广西、福建、山东和上海，值得一提的是上海和福建的蹿红，分别同比增长255.94%和108.33%。
大牌影楼有它的好，摄影工作室也有别样浪漫，在小而美的工作室拍不一样的婚纱照也成为了一种选择。有关结婚照工作室的检索量同比上涨104.42%，每个城市的大街小巷，都有属于这里的爱情故事。
无论大小，有梗就好，富有特色的商户总是能聚集关注，吸睛无数。百度凤巢聚睛通过中间页突出商户卖点和朋友式互助的真实用户评价，帮助用户甄别，助商家圈粉。同时，消费者检索的婚纱摄影通用流量，在百度搜索结果页结构化展现商家聚合信息，促进用户决策。
智慧备婚：不劳民不伤财是存在的
谈钱伤感情，谈结婚伤钱，办婚礼伤身。一份《中国普通结婚流程》在网络上热传，这份论文式的结婚说明书，详细列举了200多个事项，每时每分都有任务，武装到牙齿的备婚岁月，甜蜜也疲惫。同样，结婚作为一笔重大开销也曾让一位新郎官有失风度，因为新娘不给彩礼还索要8800元下车钱震怒，暴打新娘，全网瞩目。
结婚可能是多数人一生中涉及最多细项的项目执行，老司机们路子野，化繁为简有妙招，精明的不像是第一次结婚。他们关注的一站式结婚服务，相关检索量同比上涨343.47%。
越是非标准化的服务，消费决策越是困难，越需要甄别，平台的干预就越重要，以婚礼纪为代表的一站式结婚服务平台，帮助消费者轻松筹备这项大工程。
今天首付弹个车，明天分期装个房，有着独特消费观的年轻人，已成为消费金融的主要客户群体。一次盛宴，分期付款，有关结婚分期的检索量同比上涨35.66%，新生家庭有新的消费观。
明星效应：黄教主的诱惑
以Angelababy和黄晓明为代表的明星婚礼，曾让半个娱乐圈为之躁动，让吃瓜群众强势围观，第1962次选择相信爱情。
迷妹关注明星婚礼，不只看他的狂狷邪魅。明星同款婚礼服务和用品也在吸粉，其中同款钻戒、婚纱照最受瞩目，分别占比44.82%、43.19%，其次为婚纱和伴手礼，分别占比8.00%、2.49%。
热闹的背后，结婚产业亦在狂欢，关注黄教主婚礼同款的用户，多半自己好事将近。检索过明星婚礼和婚纱照的用户，常常也先后检索过婚礼策划、婚纱摄影等婚庆服务，正在为自己结婚的事出谋划策；检索过明星婚礼用品（多为明星婚戒）的用户中，高达52.53%的用户正在搜寻自己心仪的婚戒品牌或产品，准备迎接人生中的幸福时刻。
借助百度大数据、意图定向和智能投放等多重领先技术，在百度资讯流中穿插展现原生信息流广告，主动触达各路迷妹，激发需求，种草同款。
私人定制：爱的独裁经济
唯有专属的爱，才是人生最美的纪念。爱要专属，婚纱要定制，伴手礼要独树一帜，有关定制化婚庆商品的检索量，同比上涨180.31%。
其中，定制珠宝增速迅猛，同比上涨599.55%。春风十里扬州路，日子要往好里过，婚戒要往潮里做。
专属虽动人，但量体裁衣意味着用户更多的信息收集和学习成本。戴瑞珠宝主打男士一生仅能定制一枚的品牌理念为忠诚打CALL，同时清晰简洁的模块页面设计，使消费者可以快速获取信息和价格。
颜值经济：好看即是正义
你长的好看，说什么都对。在这个颜值当道的世界，不管你本身够不够美，做新娘和新郎时都一定要美。在选择婚纱照的时候，消费者读图千张，寻找最美。百度数据统计，消费者在寻找心水婚纱照风格时，最爱韩式、古装和欧美风。我们还发现，wuli中式婚纱照风格关注度同比增长69.58%，哎呦，不错哦。
百度凤巢针对婚纱摄影用户的读图看脸需求，整合凤巢和糯米图片物料库，限定首位的四图展现，让消费者看的爽，为商家带来更多的点击量。
多种风格挑花了眼，慢慢选这样会比较快。读图时代，消费者偏爱从百度图片发现多彩世界，百度婚纱摄影流量中68.00%来自百度图片。
由通用词包触发的百度图片推广，在图片频道置顶展现内容化的搜索结果，唯美展示各类婚纱照，实现用户体验和营销植入的融合。
结语：搭仪式感的桥，造每一个可爱的梦
海明威老师曾教导我们说假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你此后一生中不论去到哪里她都与你同在，因为巴黎是一席流动的盛宴。婚礼作为一场私人盛宴，对于多数人而言是一生美好的回忆，是抵御漫长生活的铠甲。在那场关于婚礼的辩论中，《奇葩说》的一个选手说婚礼是一种仪式，这种梦幻的仪式可以带来浪漫，婚礼就是爱情的迪士尼。婚礼是浪漫梦幻的，是充满仪式感的。对于婚庆这门生意，我们对商家的建议可以概括为下面这句话：搭仪式感的桥，造每一个可爱的梦。造梦亦有道，我们总结出以下婚庆行业营销模型，助婚庆商家精准甄别消费者，开启浪漫背后的新商业算计。
