有一种广告，叫节目植入

借助电视剧植入广告，向来都是广告主们青睐的广告投放形式。但近年来，随着真人秀综艺节目的兴起，把品牌植入到节目中，融入节目的细节当中，借助节目剧情发展传递品牌信息，已经成为和电视剧一样受热捧的广告形式。

借助综艺节目，广告是如何玩的？

在综艺节目中植入广告，是为了提高品牌的曝光率。所以，节目必须要有足够的收视率，才能成为广告投放的平台。除了收视率的问题，节目的主要观众属于哪个群体也至关重要，那意味着广告的目标受众是否符合品牌寻找目标客户群体的需求。说到这里，就要看看节目的主人公是谁，演的是怎样的内容，这两个方面都跟节目的观众群体有紧密的关系。

选择了合适的综艺节目平台，接下来就看节目制作方如何设计节目剧情、利用平台背景为品牌的曝光制造机会啦~随着综艺节目广告植入的不断发展，我们欣赏到了越来越多的广告创意。在曝光方式上，可以是简单地摆放产品在某些经常出现在镜头下的地方，可以掺入到节目主人公的交流当中，可以穿戴在主人公的抖音透明头像身上，可以出现在节目情节开展的关键环节中等，不同节目不同产品的曝光方式是差异化的，因为品牌广告的植入在节目情节当中也是需要经过量身定做的。

我们可以看看跑男的节目植入广告的例子，相信不少人都记得，曾经在比赛当中，跑男团在喝安慕希酸奶时吸出藏着游戏提示的纸条，相信不少宝宝都过目不忘，看到酸奶就忍不住怀疑是否藏着纸条吧？还有身穿海澜之家，厮杀过程中分分钟被撕破的那些场面，只想说，广告主敢玩！除此之外，像跑男们喝RIO、经常出现在盒子上的苏宁易购等，节目组借助适当的情节，采取不同形式，用合适的方式为各种类型的品牌提高其在节目中的曝光率。

还有甄稀在《拜托了冰箱》的广告植入也是很经典的。把产品作为厨艺比拼的必要素材，这种形式把品牌与节目情节很好地融合，避免了广告植入过于生硬的毛病。从它的成功之处，不难看出节目平台选择的重要性。本身作为美食节目，出现一些食品类的品牌就很容易为观众所接受，不管是作为节目剧情的关键点还是不时出现节目嘉宾品尝产品的场景，都给人以一种生活化的体验感，从某种程度上来说，这种方式更易于被观众所接受。