今日头条与百度信息流可谓是时下信息广告的主力军，两个APP都深得用户的喜爱，近日有一位安装了百度和今日头条的网友，看见了今日头条和百度推送的同一天资讯，但是标题不同，并顺手截了个图，图片如下，今天就和大家通过这张图，一起来分析一下信息流广告的标题改如何设置更能够吸引用户点击呢？

看到这个图片后，一木的职业病犯了，于是将图片保存下来研究了一下。大家都知道今日头条是中国地区信息流广告的领头羊，而百度也加大力度开通了信息流广告，百度利用其搜索上的优势给信息流广告引流，目前看已经和今日头条有一拼的局势。本文仅以一条新闻标题的解读来对比一下今日头条和百度，不做大格局解读对比。今日头条PK手机百度

1、今日头条：厦门市委原秘书长林澎被降为科员，任职期间多次收受数万元购物卡，还用公款购买高档烟酒。

2、手机百度：福建这位官员过年期间，因收3万元购物卡，被降为科员。通报中还有多遭撤职，他们是谁。

A.今日头条

①普通的政府官员腐败撤职消息，且公布名字，金额没说多少，阅读欲望低。

②先说结果，后说原因。

③没有后续故事可读。

B.手机百度

①通过具体数值表达腐败情况，通过较少数值腐败就被撤职，没公布名字，且还有多人撤职。想知道3万元就被撤职真相和官员名字，以及更多人的名字，是不是还有很多内幕？

②先说原因，后说结果。

③设置后续故事可读。

谁优谁劣

1相同部分：两个标题的总长度一致，且总长度是41个字数左右，字数提示占手机屏幕的一行半。

2不同部分：具体数字更吸引人，巧设悬念，内幕猎奇心理。

3这条新闻标题，百度完胜！（不知道是否与李叫兽有关系）

仅以同一个新闻标题为例，大家平时可以多收集一些新闻标题，尤其是一些新闻热点出现后，对比一下不同的标题，哪些标题是你自己会去点击的？作为一个竞价员，或者信息流专员，升级增加一个标题党的标签未尝不好。标题如同创意描述，而对创意描述来说最重的一个衡量指标是点击率，尤其是那些账户预算不足的项目或者排名较低的账户，点击率尤为重要，我们经常看到那些刷爆朋友圈的爆文，除了内容之外（点击之前用户是看不到内容的），首要的就是标题。

当然，我们也不能做一个欺骗用户的小编，要做到标题和内容一致，这就是体验的一部分。

结尾福利和甩个例子：我想和你腾讯社交广告一起睡觉，这是耍流氓；我想和你一起起床，这是徐志摩。