随着中国新四大发明之共享单车的走红，以及共享汽车、共享充电宝项目的稳步进行，共享电话亭、共享小马扎、共享撸猫、共享女友等奇葩创意便层出不穷近日，就在共享经济快要被玩坏了的时候，共享服装来了！知道你此刻一定很想说一句呵呵，再配一个谜之微笑的emjo因为小擎最开始看到共享服装四个字时也是这反应，但是看完它的介绍后，小擎只想说：别拦我，我要入股！
据了解，共享服装主要是通过月租平台交付租金获取服装的暂时使用权，其模式其实并不新鲜，它的原型是礼服租赁店铺，比如2009年在美国成立的Rent the Runway。近几年，随着职场女性数量的剧增以及女性对于时尚和美的天性追求，不少这样的店铺都渐渐转向了日常穿着的租赁，共享服装也由此而生。虽然在国内共享服装出现稍晚，但发展却十分迅速，目前该领域体量最大、发展最快的平台，当属刚刚完成5000万美元C轮融资的时装月租APP衣二三，据说，阿里巴巴也是投资人之一。话说，刚刚拿到5000万美元融资，当然要好好高调一回了。除了硬气地邀请全球更多的奢侈品大牌入驻自家平台之外，衣二三还请来了多次服务过阿里巴巴集团的上海意类广告公司，拍摄了一只名叫《衣二三APP，我的职场秘密武器》的时尚大片。
产品推广视频，彰显平台优势
这两天有逛微博的朋友应该都看到过衣二三这支广告片，内容讲述的是一个女生靠穿衣发迹的故事。女主vivian，应届毕业生，在世界级咨询公司的招聘现场，于最后两人都挤进终面的情况下，凭借一身非常有形的套装打败了手持双学位、全A奖学金、擅长八国外语（但是不会穿衣）的竞争者：
可万万没想到，全公司一共有29个vivian（见面超尴尬的，尤其是像小擎这种脸盲晚期患者，完全分不清谁是谁好吗），但三个月之后，她就因为时尚得体、让人印象深刻的穿着，再一次脱颖而出成为了项目经理：
但事情也并非完全一帆风顺，vivian出色的表现引来了上司jocelyn的嫉妒，于是两人开始了尬舞，啊不，是尬衣服！（放心，vivian有女主光环，当然不会输的）
另一边，因为vivian实在太会穿了，男朋友觉得自己配不上她而选择了分手，但分手后的第三天，vivian就凭借一件Prada绿色亮片礼服在公司高层酒会上征服了海归Jack马：
就这样，vivian一路过关斩将登上了人生顶峰福布斯富豪排行榜就在小擎忍不住要为这开了挂的人生竖起大拇指的时候，vivian竟然婊里婊气地感叹每一步都走得好轻松，看到这里任谁都会猜测：vivian一定是个家底殷实的富二代！然而，广告最后，vivian邪魅一笑，贱兮兮地说道：谁能想到，每个月只要花499，就能拥有如此光鲜亮丽的人生呢？
那啥，知道你们此刻一定有一肚子的问题，在此之前，咱们先来聊聊这支广告片的创意部分。片子的导演是曾拍摄全家酷冰沙广告的台湾知名导演尹国贤，女主是新手机广告推广加坡籍女演员李凯馨，场景美术是real厉害的时尚大片配置，这等实力与颜值自然为这支广告增加了不少好感度。此外，这支片子从与目标消费者息息相关的职场故事切入，剧情紧凑，节奏明朗轻快，本就十分吸引人。且整个过程中十分自然地植入了大量的潮流大牌，既高调地彰显了平台优质资源凝聚力的优势，也为广大职场女性示范了面试、拜访客户、办公室茶歇、见重要领导、出席记者发布会、以及日常逛街等各种场合下的正确穿衣搭配，让有实力的你更能在关键场合把握机会，脱颖而出，这也十分契合「职场秘密武器」的定位。最后衣二三的露出虽让人猝不及防却也在情理之中，让人印象十分深刻。
小擎在网上扒了扒了解到，衣二三目标消费者主要是一二线城市2535岁的白领女性，风格定位偏轻奢，强调女性在职场上穿衣得体的重要性， 你的实力在发光，但好的衣品更能让别人先发现你， 让你的获得更多的机会展现能力，不要一位埋头工作缺忽略了自我魅力的价值提升。
而为了方便更好地传播，提升品牌的知名度，主创团队还从上面的广告片中提取元素，发布了一组很有气场的海报，进一步讲述和解读「衣二三，我的职场秘密武器」的品牌slogan：
微博话题讨论，提升品牌热度
衣二三这组颇具冲击力的广告，自然也伴随着一些争议，有网友就表示，这支广告的三观不太正，职场中最重要的工作能力，太注重打扮会分散精力；亦有网友表示，女同事打扮得太好看，会让人把持不住
《奇葩说》人气辩手马薇薇也在微博上对衣二三这支宣传片进行了批评，认为女下属没必要穿的那么好看，还顺手@了一下新东方创始人徐小平先生。随后，徐小平先生态度强势地回应了马薇薇，直言：会穿也是一种实力，不好看上什么班！这波回呛可以说是火药味十足了，不知道马薇薇有没有后悔@徐小平，但#不好看上什么班#却因此迅速登上了微博热搜榜。
不仅是徐小平，更有趣的是，这次就连肖骁都没有站队好友马薇薇，还发博文告诫各位小仙女：你穿的不是好看的衣服，而是对生活工作认真地态度，可以写在脸上的能力，不要让它藏在心里。经过肖骁的助攻，@思想聚焦@我的朋友是个呆b@李铁根@琦殿@圈少爷@英国报姐 等各领域十几位大咖都主动卷进了这场论战，快速扩大了衣二三的品牌知名度和话题讨论度。
不知道大家看完这场论战是什么感受，小擎是的的确确被触动了。在职场中工作能力固然十分重要，我们自小接受的教育也都是告诉我们不要在乎外表，要努力学习成为一个成功人士，所以没有人教我们要如何把自己打扮得漂亮。但现实却是，没有任何一名成功人士是蓬头垢面的，许多好姑娘就是因为外表不过关，在生活和工作中错失了一些可以发光发亮的机会。我相信能够一起进入同一家公司工作的人，至少教育水平和工作能力不会相差特别多，既然大家都差不多，那么怎样才能让领导对你另眼相看呢？相信这个时候很多人就能体会到好妆容和好衣品的重要性了。因此，尽管这波广告有争议，小擎还是非常赞同@思想聚焦 博文里说的那句话：穿的得体好看是一种态度，至少可以告诉老板，我来上班，是认真的。
创意H5，深入互动强化品牌理念
鉴于@马薇薇 和@徐小平 引发的这场微博论战参与度如此之高，衣二三还适时推出了一支名为《时尚奇葩说》在线辩论类H5：
打开这支H5，就能看到写有李凯馨、胡辛束、刘梦媛、韩火火、丁丁张、何穗等各行业大咖名字的气泡，点击其中任意一个气泡，就能查看TA关于辩题#女生能力or好看哪个更重要#的态度宣言，还可以选择为其打call或者diss TA，十分有趣。
识别二维码，即可体验
另外，小擎试了一下，点击加入辩论按钮，就可以录制自己的态度宣言，生成属于自己的气泡，看到自己的气泡漂浮在爱豆的气泡旁边，就好像自己站在TA身边一样。所以，各位走过的路过的千万不要错过，没准儿这将是你距离爱（狂）豆（人）最近的一次开个玩笑，言归正传。这支H5虽然没有特别炫酷的特效，但辩论赛的形式极容易刺激用户的表达和分享欲望。再者，大量明星的站台也是这支H5得以大量传播的关键原因。为喜欢的明星打call这一环节的设置，既实现了与目标消费者的深度互动，也不动声色地再次强调了「衣二三APP，我的职场秘密武器」的定位，十分机智。
其实小擎之所以对这个平台印象深刻，不仅因为它是阿里巴巴参与投资的，也不是因为这波传播度较高的营销活动，而是因为它区别于同类时装租借平台的几个地方。
移动云衣橱，实现30天不重样换装
首先，衣二三创新了包月订阅式的模式，将平台打造成了一个移动云衣橱，类似于云端上的衣服图书馆。
而用户只需花费499（首月299）就能成为当月会员，可以在APP里根据个人喜好和需求，挑选3件衣服放进衣箱。随后，衣二三会通过快递免费将衣箱送货上门。另外，芝麻信用满600分的用户还可以免押金。
如果用户对收到的服装不是很满意或者觉得不够穿，还可以在第一个衣箱下单48个小时后，再选择一个新的衣箱，将旧衣箱交还。如此，每个月最少可以换穿30件时装，平均一天一件，每天都不重样。此外，非常人性化的一点是，用户可以在收到新衣箱之后再寄还旧衣箱，时装清洗和来回的快递都由衣二三平台本身负责。
不仅如此，如果用户对试穿过的时装特别满意的话，还可以以衣二三独家折扣价下单购买。
全球买手制，汇集上百个潮流大牌
其次，衣二三还独家启用了全球买手制，每天都有专业买手团队奔赴米兰、巴黎、伦敦、拉斯维加斯、香港等潮流地标，为用户发掘最有灵魂的时装品牌和设计师作品。据小擎粗略统计，衣二三平台上目前至少有上百个大牌、50万+件时装，包括轻奢品牌Michael Kors、Kenzo，新锐设计师品牌Chictopia、MashamaXLofi，澳洲独立设计师品牌 C/Meo Collective、 Keepsake等等。
且除了礼服和日常服装外，衣二三的单品已经衍生到了配饰领域，包括耳环，项链，丝巾，墨镜等时尚单品，入驻品牌有devil beauty、De Yeen、Motif、Trace Back等，可以说非常齐全了，就连宋茜、柳岩、唐艺昕、马丽等明星都被吸引，出席活动也都在用衣二三。
另外，据说令无数女性为之痴狂的意大利奢侈品牌Prada，也将在10月份入驻衣二三平台。
自营中央清洗工厂，确保五星级养护
讲到这里，或许部分小伙伴还是会有一点担心卫生安全问题，这也正是小擎一开始存在疑惑的一个地方。对此，小擎通过一个在衣二三平台工作的朋友得知，衣二三目前自营北京地区最大最专业的中央清洗工厂，采用第5代全封闭环保干洗机、亲肤无毒害的德国进口洗涤剂，洗出来的衣服洁净度比普通家用洗衣机洗出来的衣服高出900倍。此外，衣二三还将与国民第一洗护品牌福奈特合作，斥巨资打造国际一流的智能、环保、洁净、高效的洗护工厂，确保五星级专业清洗和保养，用户完全可以放心使用。
虽然共享服装尚属于新鲜事物，衣二三也尚处于0到1的初期，但能凭借一次营销变得家喻户晓，也是66666。回到产品本身，衣二三APP也切身实地解决了年轻女性追逐美但支付能力有限的痛点，让中国千万女性可以用一件快时尚的价钱，轻轻松松换穿一整月的大牌时装。另一方面，平台的海量数据也能帮助品牌主更便捷地获取大众的偏好，及时调整并引导潮流的风向，可以说是多方共赢的一种模式，好后悔没有来得及入股那啥，越说越气，小擎刚才抱着广告人应该多体验多学习的心态，花了249块大洋（原价499）成为了衣二三的新会员，然后看中了一件吴磊小哥哥的同款卫衣好了不说了，要赶着下单去了
