互联网金融领域是当前最热门的黄金地带，也是大众高度关注的板块。近几年来各类互联网金融APP如雨后春笋，搅起一股行业浪潮。在竞争如此激烈的市场环境中，品牌和产品的抖音小程序在哪里添加有效传播成为大家共同面临的关键问题。

京东金融作为京东集团旗下的互联网金融业务平台，拥有强大的品牌背书和用户渗透基础，但同时也面对极为严峻的竞争环境。尤其在部署传播投放时，京东金融考虑的角度需要更加全面和深入。

京东金融计划在今年9月发布新版APP，在这样的关键时刻，希望通过互联网传播的力量有效助推新版APP的发布扩散。作为当前最受网络用户欢迎的娱乐应用类型，视频网站成为京东金融此次传播的主要平台选择。而爱奇艺作为在互联网视频领域的优势领先者，成为此番传播活动的重要阵地。

在传播内容的分布上，京东金融的重要目标是拉新注册，因此以相关福利优惠信息作为吸引点，在具体产品业务层面，主打赚钱、花钱、借钱这几大方向。对于每项业务京东金融都设置了极具吸引力的优惠力度，以曝光促销的方式，拉动受众的注册使用行为。京东金融没有将整体品牌作为核心传播点，而是把几项产品业务各自的亮点进行针对性诠释，直击用户痒点，展开立体化传播。

在投放资源的选择上，京东金融以其核心目标人群为导向，即以25-39岁男性群体为主要受众，把握目标人群对视频内容的偏好特征。爱奇艺平台基于科学的判断和把控，推荐投放9月上线的重磅自制剧《无证之罪》，以定投贴片和超级角标为主要形式。该剧由爱奇艺出品并独播，是一部独具风格的悬疑推理剧，对男性观众而言有明显的吸引力。实力演员的领衔和精品制作的保障，以及爱奇艺平台的保驾护航，使得这部剧的口碑和流量都有很好的基础与反馈。目前该剧上线一周播放量已破亿，豆瓣评分更是高达8.6分！京东金融选择该剧进行定向投放，实现了人群匹配层面的有效达成。

此外，爱奇艺还为京东金融配备了多角度的传播支持，包括超级暂停、OTT贴片以及多屏DMP投放，助力京东金融的有效曝光。不同形式的传播尝试，也让京东金融在视频营销领域树立了更专业的认知，对未来的传播策略部署有了更全面的思考。

总的来看，此次投放在多个维度都有突出的表现。这个九月，我们让用户一起体验到：京东金融携手爱奇艺，一起谈钱最给力！