移动互联网时代，广告投放有了更多的选择，除了搜索引擎竞价广告，还有信息流广告、移动应用广告等更多的广告渠道以及广告形式，信息流广告也是被行业内提的最多的广告形式，信息流广告在移动广告中的占比也越来越高能够提供信息流广告的平台也越来越多，信息流广告最大的一个特点千人千面，信息流广告可以根据用户的不同，展现给不同的广告，也即每一个用户所看到的广告都有可能的是不同的，因为每一位用户所关注的点是一样的，因此投放给他感兴趣的广告，则可以提高其精准性，提升广告的转化率。

那么信息流广告是如何做到精准的呢？

信息流广告兴起于中国，最早一批的信息流广告的提供媒体是微博、微信等移动社交平台，移动社交平台的内容展现特点是内容以信息流的形式展现出来，信息就像水流一样呈现给用户，用户可以不断的滑动屏幕，加载更多的信息，最新信息的信息呈现在页面的最顶部，信息源源不断的更新，不会中断。由于手机屏幕过小，展示PC端传统的图片广告、文字广告等形式的广告，无法起到非常好的展现效果，因此媒体平台开发出来了信息流广告这一广告形式，即广告以信息的形式展现用户浏览的内容中，在形式上与用户浏览的信息没有差异。为了保证这些广告能够被用户点击查看，媒体平台通过对用户数据的分析，尽可能的向用户推荐其感兴趣的内容，点击的概率也增加，对广告主来说，向对自己产品感兴趣的用户投放广告，是可以减少广告费的浪费，提升广告的效果。为了实现这一广告效果，社交平台为通过获取到的用户注册信息、用户填写的信息、发布的内容等进行分析，将用户进行标签化数据存储，例如用户的所在地、年龄、性别、学历、婚恋情况这一基础级的信息就可以在注册时获悉，百度推广代理而用户的兴趣则会在用户的兴趣标签中获得。用户的兴趣标签有两个维度的获取方式，一种是非常直接的，由用户自己选择，然后提交给平台，第二就是平台通过用户浏览的内容，发布的内容分析得出的数据，然后给用户进行兴趣的标签化处理。

给用户做好了标签化数据，广告主在进行广告投放时，则可以根据自己的产品特点、潜在用户群，进行有针对性的广告投放，大大的提升了广告的精准性，即同一数量的广告浏览者中，对产品感兴趣或者具备潜在需求的用户增加了，那么广告能够转化的概率也就大大提升了，这就是为什么越来越多的平台以及越来越多的广告主选择信息流广告的原因。

信息流广告就一定精准吗？

信息流广告的优势非常明显，因此加入的平台也越来越多，百度也推出了自己的信息流产品，百度信息流。由于百度是工具型产品，用户不注册也可以使用，因此百度获得的用户注册信息是没有社交平台多的，但百度可以获悉用户爱搜索的内容，从而猜测用户感兴趣的内容，进而向用户推荐其搜索过的词所体现的内容或者那一类内容，内容展现到用户的客户端中，又可以通过分析用户对展现信息的打开比率来获悉用户更加感兴趣的内容，从而进一步的提升内容推送的准确性，通过准确的内容推送，进而可以将精准的广告向用户进行展现。由于仅仅只是依靠用户兴趣进行推荐，加上算法上的不完善，因此其广告推荐还是无法做到十分的精准，目前仅可以做到的用户属性维度包括使用的设备、感兴趣的内容类、近期搜索过的词汇等等信息，就精准性而言，还是有欠缺的。

不精准就没有转化吗？

从已经投放过信息流广告的广告主反馈的数据来看，百度信息流、以及社交媒体平台中的微博、微信平台，其广告转化相比传统的pc媒体而言，其转化效果是要很多的，也就是说，广告平台通过兴趣、属性标签给用户的定向，是可以帮助广告主获得较好的广告展现与转化的。

精准的广告转化就一定好吗？

从我们前面分析的逻辑来看，广告的展现自然是越精准越好，因为投放的都是有潜在广告需求的用户，那么用户购买的可能性就会大很多，而实际操作的过程中，往往绝对精准的广告反而无法达到太高的转化率。首先，广告越精准，就意味着给广告受众添加的属性会变多，这样可以浏览我们广告的群体就会变少，这样可以转化的用户也就变少了；其次，这部分被我们框定的用户，仅仅只是对我们这类产品有兴趣，但是也未必会购买，因此，当广告的浏览基数变少的时候，广告转化的比例也会变少的。反而是那些海投的广告，因为浏览的用户基数大，虽然转化的比率没有精准投放的广告转化比例高，但是它在转化数量方面是比精准投放的要多的。

综上所述，信息流广告在投放的时候，我们可以选择展现与精准性相结合，在保证我们广告精准性的同时，同时提高广告曝光的群体数量，即去除掉一部分会较大范围缩小广告受众的标签，提升广告的整体曝光量，通过我们在广告投放过程中的优化技巧，提升广告的转化率，是一种非常不错的选择。