在今日头条平台，每天的短视频播放量已经达到30亿，和去年同期相比增加了200%。用户注意力结构已经发生了巨大转变，短视频的发展势不可挡。

11月14日，V DAY颠覆视界今日头条短视频年度营销峰会在北京召开，今日头条商业产品副总裁刘思齐在大会现场发表演讲。他指出，当下我们已经完全进入了移动互联网时代，媒体环境的变化带来了用户注意力结构的变化，短视频给行业带来了巨大转变。

今日头条商业产品副总裁刘思齐

短视频带来行业之变巨变质变智变

刘思齐认为，短视频给行业带来的巨大变化，有以下三个层面：

行业巨变：视频的形态早已有之，工具的变化让视频消费的场景随之变化。短视频消费更加碎片化、高频次，平均每个用户每天在头条平台消费37条短视频，这在长视频平台不可想象。

体验质变：趋势背后是质变，短视频改变了视频媒体的本质，核心是参与感：用户消费短视频不再是单向观看，而是主动选择；双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发，甚至参与创作。

连接智变：以前信息与人的连接方式是搜索和主动表达，但有时候用户并不知道自己真正的兴趣，社交推荐在一定程度上弥补了搜索的不足。人工智能下的个性化推荐，真正把信息推荐关注到了每个人，不断地通过机器学习，提升消费体验。

巨变质变智变，这三者不是相加的关系，而是相乘的关系。它们的交互作用不是叠加，而是升级。短视频正在改变世界。刘思齐总结。

短视频黄金时代今日头条的新视界版图

根据头条五年来对用户数据和使用习惯的研究，我们认为未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。西瓜视频总经理张楠在大会演讲中表示。

西瓜视频总经理张楠

今日头条在短视频领域布局三款独立产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，覆盖OGC/PGC/UGC赛道，不久前收购了美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly，形成最完善的短视频产品矩阵。截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量超过30亿，火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。

张楠在现场为大家详细介绍了三个短视频平台的特征：

西瓜视频个性化推荐短视频平台：95%以上的内容为OGC+PGC产生，用人工智能精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为最懂你的短视频平台。日均观看用户数超过1亿，人均每日观看时长超过70分钟，西瓜视频被称为中国的YouTube。基于连接、生态、赋能的平台策略，西瓜视频帮助创作者保护创作力、扩大影响力、共享商业力，连接创作者、用户、广告主，构建完善的自运转生态。

西瓜视频现场展台

抖音短视频年轻时尚短视频社区：85%的用户年龄在24岁以下，聚集了最有创意的95后、00后，形成一二线城市独有的年轻生态。热点内容也从平台主动运营、到用户自发产生，抖音已然成为爆点内容的制造器。好玩的背后有着先进的科技支撑，人工智能技术被大量应用在抖音里实现炫酷的效果。抖音未来将是一个泛娱乐社交平台。

抖音短视频现场展台

火山小视频全民短视频创作分享平台：火山鼓励每一个普通人用视频创作和分享，并在创作、分发、互动三个环节构建生态。作为全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台，火山通过视频质量判定和分发模型，将用户分享的高质量的内容做更好的分发，创作者获得火力值后会激发更大的创作热情，更专注内容创作，形成正向循环。

火山小视频现场展台

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超发表短屏快的新视界营销观演讲，并发布短视频营销白皮书。他认为，短视频营销具有以下几大趋势：短视频陪伴消费者从早到晚，是全场景营销；越细分越着迷，垂直化短视频营销价值凸显；定制化原生短视频，方能匹配平台形成共振；PGC精品化，方能提供更好的内容体验；从单向传播到深度互动，短视频重构了消费者关系。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

今日头条发布短视频营销体系V流量、V内容、V体验

短视频是一个极具潜力的领域，正在飞速变化。网络视频广告市场规模持续递增，短视频信息流广告的市场占比增长显著，成为移动营销的新蓝海。今日头条营销中心总经理陈都烨在开启短视频营销任意门的演讲中表示。

今日头条营销中心总经理陈都烨

在今日头条平台，营销短视频化的趋势同样明显。陈都烨分享了一组数据：不到一年内，今日头条视频广告客户数量增长169%，短视频广告占比从3%增长到18%。第三方调研结果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，在游戏、网服、教育等行业，视频广告给品牌主带来了30%-40%的转化提升。

无论从用户规模还是营销效果，短视频的价值都得到了良好印证，短视频营销元年已经开启。陈都烨指出。

在会议现场，陈都烨发布了今日头条三维短视频营销体系：V流量、V内容、V体验，并为大家做出了详细解读。

今日头条三维短视频营销体系

1｜V流量

形态价值，视频表达已成为移动广告的主流形态。今日头条全平台提供丰富的视频产品选择，从5秒视频开屏，到不限时长的原生视频信息流，覆盖用户打开APP信息流内视频创意中插视频后贴的全路径，还有360度全景、幻幕等体验丰富的产品。原生广告环境带来更优的品牌认知，在抖音的竖屏全屏广告里，广告冲击力更强，Airbnb投放后的广告调研结果显示，品牌认知和参与度提升超出行业均值4倍。

今日头条短视频广告产品图

人群价值，智能算法助力精准触达。今日头条拥有强大的智能算法和兴趣标签体系，助力广告精准触达目标人群，带来直接有效的投放效果。

曝光价值，让可衡量的有效播放成为可能。今日头条是国内首个提出视频保播放量的移动资讯平台，让广告只为用户的有效观看付费。

除了形式和算法，短视频的创意尤为重要。不是创意的平移，而是创意的定制，是陈都烨为品牌主提出的建议。哈尔滨啤酒为抖音定制的短视频广告，充分融入抖音的转场和音乐元素，获得了高达6.8万的点赞，是目前在抖音上点赞最多的广告。好的创意能得到更好的用户互动，好的互动能促进广告被更有效的全民挑战分发，创意和算法以此形成正向循环。

2｜V内容

短视频内容精品化趋势凸显，从野蛮生长进入到精耕细作的阶段。今日头条从精品内容、垂直内容两方面加大投入：通过头部精品内容击穿圈层，制造更大声量和影响力；通过垂直内容聚焦用户兴趣，深度探索细分领域。

在头部内容方面，今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵，覆盖时政、文化、体育、生活等很多个类别。在垂直内容方面，今日头条拥有80万头条号创作者，其中很大比例在制作垂直领域短视频。

今日头条已经形成OGC+PGC的内容矩阵

3｜V体验

为了让品牌与用户更好的互动，今日头条在体验方面做了很多优化工作，让体验更沉浸、更前置。今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式组件，支持断点播放，保证视频始终在页面顶端，下方展示丰富的品牌信息。预加载技术让视频广告可以极速打开，创造流畅的观看体验。测试结果表明，沉浸式广告用户平均停留时长比普通落地页提升50%，互动率提升30%。

视频广告除了看重体验之外，同样非常看重转化。今日头条将视频广告转化按钮前置，不增加任何一个多余步骤，最大化减少因跳转而产生的用户流失。

更沉浸、更前置的观看体验

我们的理念是制造参与感、激发创造力，短视频是非常适合制造参与感的平台。以必胜客黑披萨与抖音的合作为例，先是有抖音风格的邀请函在朋友间疯传，专属音乐人打造专属BGM（背景音乐），然后上线专属挑战赛，吸引网友自发创作主题视频，短短几天视频投稿量超过2.8万，总播放量超过1亿，最后举办线下潮人派对，现场battle这样制造出来的参与感非常立体、全面，这在其他平台难以想象。陈都烨分享。今日头条正在联合行业第三方机构，推出短视频效果评估体系，科学评估短视频的营销价值。可以预见，在这个影响者时代，未来短视频营销空间不可限量。

必胜客在抖音发起#DOU出黑才够WOW#话题挑战赛

在圆桌讨论环节，联想集团副总裁中国区首席市场官王传东、传立媒体董事总经理张宁、西瓜视频创作者视知CEO马昌博、新片场魔力TV内容营销总经理马新、抖音红人张欣尧参与了探寻移动时代短视频营销未来的讨论。他们分别从品牌主、代理商和创作者的角度，对短视频创新玩法和品牌定制推广等方面发表了看法。五位嘉宾均非常看好短视频的营销前景，并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域，运用内容营销创新玩法和平台的数据分发能力，助力品牌年轻化。

圆桌论坛

短视频是一个前景光明的领域，是一个正确的方向。今日头条CEO张一鸣曾在2016年提出，在短短一年时间内，今日头条用实力占据了行业领先者的地位。作为短视频营销的开拓者，今日头条将和砥砺创新的品牌主一起，共创全新视界下的短视频营销未来。