奥美、DDB、TBWA等百年老店们都有自身持之以恒所去践行的观点、方法论甚至是风格。但随着数字化时代的降临，当碎片化成为品牌营销、推广中的常见特征，这些成熟化流程运作的大型、老牌广告公司们也迎来了一支支轻骑劲敌，后者凭借着小巧、灵活的运作方式，在创意、执行力等多维度与前者分庭抗礼，打响了品牌声量的争夺战。

这些轻骑劲敌，拥有着一个共同的名字创意热店。所谓创意热店，即为独立广告代理商，创意为先、自带热点、规模轻量。当平面广告、电视广告、网络等各式各样的弹窗让人们感到疲倦不已时，创意热店给广告行业注入的新鲜广告形式，无疑更能吸睛。因而，这些独立广告代理商以其独特风格、尖锐的创意、高效率解决问题的特质，收获了越来越多品牌的青睐。

以小见大的创意热店

本期我们所对话的是北京七格映像文化传媒有限责任公司（WMY）CEO马爽，我们期望能在交流中尝试勾勒出属于这些小而美创意热店的生态文化。

小，体现在其公司的规模，本土的创意热店通常保持着数十人的轻量级团队；美，则在其优秀的作品、独特的创意及高效的执行力。纵览当下创意热店所呈现的各式精彩案例，我们发现，小团队对其争取大生意却并未构成太多阻碍，原因或许在于小即是大。

热店虽小，胜在轻便。其规模不大，采用扁平化的管理模式，并未设置太多管理层级，删繁就简的管理模式使得其能在对接品牌主时，能免去繁冗的机构运转，灵活自如地沟通，加快信息的流通，快速应变提升工作效率。

热店虽小，五脏俱全。客户部、创意部、技术部等部门亦配置齐全，在创意部中更有细化分类。同时，创意热店在人才的挖掘与培养上也是不遗余力的，小团队却会给予成员无限的释放空间，由此造就了每个成员的适应能力、试验能力、应急能力都在向着最大化的方向递进。兼具插画和3D能力的美术、段子手动画师、深谙运动规律的技术这些几乎人人十项全能的构成，在WMY、在创意热店已成为了日常配置。

热店虽小，但创意不小。创意热店的核心在于创意性，其在品牌策划、传播，视觉设计，互动营销，广告创意与策划等基础之上，更为倾向于创意的生长，主推以创意为核，助力品牌主解决问题。

另外，创意热店所专属的独立基因，也是其能在互联网时代自由生长的重要因素之一。免去集团的桎梏，崇尚独立精神，勇于创新、敢于尝试，让人们慢慢感知到了属于创意热店的珍贵价值。

蹦起来做点有意思的

广告主因质疑营销效果中的泡沫，大刀阔斧锐减营销预算；愈加丰富的工具、场景和语义的更新迭代；国际4A走入中国，沉浮30年所培养出的一代代创意人们的集体出逃、自立门户等等，属于4A的冷冬悄然而至，却也给本土的创意热店构筑了春暖花开的时机。

出身于广告黄金时代的尾巴，蹦起来做点有意思的，或许是来自创意热店一众创意人的内心诉求。本土化的创意热店，从精神基因到工作方式，乃至品牌建构，都拥有各自独一无二的主张。马爽所在的团队在视觉把控方面尤为擅长，无论是新媒体整合、互动H5，或是视频TVC，他们都能将美术的多样性发挥得淋漓尽致。基于长期服务一线品牌的丰富经验，他们能及时把握数字最尖端的动向；同时，因创意而躁动的热血，他们不甘于一成不变，有机会总会去做些实验性的创新尝试。

以天猫精灵X1产品上市整合营销案例为例，这是首款人工智能音像，其上市也宣示了语音交互时代的到来。WMY以未来 开口即来为核心概念，大胆尝试运用黏土质感的嘴为主角，搭配色彩灵动的立体场景，配以B-box风格的音乐，制作了一段特色鲜明的三维视频。通过各类开口发声的场景，凸显语音交互时代的核心媒介嘴，顺势带出阿里人工智能实验室新品发布会的信息。

当独立的精神，躁动的热血，与广告的黄金时代发生碰撞之时，创意热店应运而生，创意人们因创意而集结，蹦起来，在时代的卷轴之上留下点有意思的痕迹。

沉下去做点有意义的

中国广告的黄金时代，让创意热店有了萌芽的土壤，但同时，硬币的两面性问题又同时存在了身处于倡导效率的社交时代，到处都充斥着短、平、快、KPI所渲染的盲目与浮躁之气。小而美的创意热店，拒绝了随波逐流，却选择了保持热情的同时，沉下去做点有意义的事，去尝试着以丰富的内容和故事完善品牌主的诉求。

创意热店的核心在于其创意性，于其而言，传统广告的创意流程仍是具有必要性的。不管现在需要依赖怎样的资源，或是内容为王又重回舞台中央，之于广告而言，最原始的工作方式仍旧值得坚持，从最根本的客户要解决什么样的问题，到消费者的洞察，再到创意人所面临的挑战，都是难以舍弃的存在。基于以上的严谨分析之后，讲故事的角度、优化视觉风格，以及与不同媒介资源打配合战等等问题才需提上日程，于此才能真正在做出作品的同时帮助到广告主、品牌解决问题。

个性不用靠每个作品施展，生活sem营销里够个性就好。马爽所在的WMY，在现阶段还相对较为保守，认真对待每一个案子，给到品牌最好的建议，但在被拒绝后也不较劲，默默地给予品牌以尊重。同时，为了更好地服务，在未来的广告合作中，不单纯拘泥于数个物料的体现，创意人们还将拓展运营内容平台，努力实现创意与全平台的共同配合、发力，将传播做得更为完整。

或许，在这些创意人的心里，一直藏着一颗永动机。处于浮世，忠于内心，一直在寻觅着一片可以埋头苦干的净土，既可以抓住广告黄金时代的尾巴蹦起来做点有意思的事，也可以沉下去做点有意义的事。与热血和理想为伍，愿我们保有热情一如既往，继续变强。