在暑假期间，「中国有嘻哈」风靡大江南北，它的兴起同时见证着很多小众文化慢慢走到人们的眼前，成为主流文化之一。很多不同的小众文化吸引了大批年轻狂热粉丝追棒。而其受欢迎的原因就是这些小众文化的都十分贴合年轻一代爱彰显个性的一面。与此同时，各大商家意识到嘻哈、街舞、纹身等等的小众文化已经不再「小众」，不再是叛逆代名词，而是变成一股新的力量，影响着商家的目标受众。因此，商家就开始各出奇招，开始搞大事情。

有不少商家把小众文化和他们的品牌推广合併，吸引年轻人视线，在年轻群体中提高了极大的知名度。其中支付宝和饿了么就选择了把嘻哈这个元素融入了他们的品牌推广里面。支付宝和MCJin、Tizzy T合作推出的《无束缚》品牌单曲;饿了么和小青龙品牌单曲《饿》嘻哈周末 battle吃货都成功在各大社会平台刷屏，两大商家令年轻人对他们留下不可磨灭的印象。

而近日，屈臣氏也乘势推出了一系列的全新主题曲，在极短时间内成功地刷爆了朋友圈，同时也带火了一句话：我氏闪亮世代。

其中第一首歌曲《去发光吧闪亮世代》，一上来就简单直接地唱出了年轻人的个性，敢表现，不畏惧别人的眼光，坚持做自己，他们就是个自带的闪光体；而第二首《去发光吧单身被膜拜》代表着很多年轻单身男女的心声，单身何妨，懂得爱惜自己，妆扮自己，一样能在人群中闪闪发亮;第三首《去发光吧不低头的你》上升至我们的生活层面，加班、水逆、失恋等，不如人意的事情总是避免，但幸好年轻一族天生乐观，困难再多也不向生活低头。

以上三首主题曲不仅在年轻群体中产生了热烈的回响，同时间更受到了不同领域的音乐大V的支持，中国新生代男歌手张阳阳、中国有嘻哈女rapper杨舒涵、指人儿乐队主唱JOJO等达人纷纷在微博上以自己的方式翻唱了歌曲。

而屈臣氏承借着这个势头在官方微博中发起了翻唱活动，呼吁年轻人一起来为#我氏闪亮世代#尬嗓打Call，瞬间#我氏闪亮世代#的话题热度上升至三千多万。随后，屈臣氏会员卡代养人杨洋也转发活动微博以示激励闪亮世代，把活动推向了最高潮。

为#我氏闪亮世代#尬嗓打Call的活动海报

翻唱活动参与者

屈臣氏的这次品牌推广可谓大获全胜，闪亮世代这个名词不仅在年轻人心中留下了深刻的印象，还吸引了他们的转发与讨论，而品牌资深提高了知名度的同时，也成功地架起了与年轻人间的沟通桥梁，无论是抖音短视频线上还是线下的商品销量都反应出了这可喜的效果。接下来是否屈臣氏是否还会陆续推出第四首、第五首闪亮世代的主题曲，我们可以一起拭目以待。反正屈臣氏就是想告诉年轻一代，你们身上的光芒，我们都看得见，我们会一直支持这个性自信的你！