户外广告最常见的非公交车身广告 莫属，相较于其他的户外媒体，公交车身广告的传播范围更广，接触受众类型更全面，传播效果也更突出。广告主在投放户外广告时，往往会优先选择公交车身广告。今天，我们主要和大家聊的是 公交车身广告的设计要素。

投放公交车身广告时，和 线路选择 一样重要的是公交车身广告的设计。如果说线路的选择决定了广告能否到达受众，那么车身广告的设计则决定了广告能否对受众产生作用。
在公交车身广告的设计中，有三个要素一定不能忽视，即：字体、色彩 和 版面。

字 体

车身广告中，出现最多的字体是印刷体。印刷字体具有使用的 便捷性。随着印刷行业的发展，产生出一批规范、整齐的印刷体。它优点在便于复制，适合批量印刷，反复使用。
另外，在车身广告文字设计中应充分运用汉语、英语等文字造型、字体框架及形态，并将它们 与广告语进行巧妙的构思和组合。

需要特别注意的是，车身广告中 字体种类运用不宜过多，否则会导致视觉效果杂乱无章。此外，字体的设计在实际的广告制作中也要 与版式、版面相和谐，既要考虑广告本身，也要考虑受众的接受程度和视觉效果。

色 彩

色彩是决定车身广告效果非常重要的因素之一，和谐的色彩可以使人产生愉悦感，从而增加受众对广告的好感度，甚至会影响受众对广告中的产品或品牌的好恶。

研究表明，视觉冲击力强，具有感染力的，往往不是那些五彩缤纷的广告，反而是 色彩单纯 和 对比鲜明 的广告，它们 更能表达出品牌/产品独有的个性和优雅。

版 面

版面形式将直接影响信息发布的有效性。消费者阅读广告面一般为1-2个，特殊位置可以阅读到3个，不同阅读角度，受众对版面信息接收效果也就不同。通常情况下，车身广告的版面由车型决定。

一般来说，车身广告的版面形式有两种：
1.全包围式。即广告画面将车身全部加以包围，车身到车顶都被广告内容所覆盖。
2.海报张贴式。车两侧及车后背部分单独被固定尺寸广告版面覆盖。
目前，海报张贴式版面在实际中应用比较多，它有效改进了乘客视线阻碍的问题，同时又合理利用了车身面积有限的特点，让三个面都可以发挥创意。此外，这种版式也能有效统一三个广告面的内容与形式，使消费者在阅读上依旧能保持统一性。
总的来说，一般人的阅读习惯是呈Z型，即从左到右、从上到下自然的流动，而画面是人类视觉的中心敏感区。如果想让投放的车身广告达到预期的传播效果，违规那么字体、色彩、版面这三个因素一定不能忽视!