短视频虽然作为一种互联网产品，有着自己独特的制作、运营和商业模式，但从实质上看，也是内容的表达形式之一。提到内容，就不能不重视叙事。一般来说，叙事在诗歌、小说、电影甚至是音乐里都发挥着举足轻重的作用，尤其是小说和电影。叙事能力是否优秀，在一定程度上影响着视频的总体质量。短视频行业的体量很大，各个领域百花齐放。

不过一些短视频即便制作精美，选题切中要害，也无法吸引大量粉丝。是因为投入的金钱财力少，还是前期做的准备不充足？短视频不好看，可能是叙事出了问题。

核心人物和主线是关键，缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣。即便是网红，也会围绕核心人设，充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式，集中完成一个带有叙事功能的内容。短视频在其中实现了内容全网扩散式传播，和内容精细化运营的目的。

一般的叙事和讲好一个故事是有很大差别的。单纯的叙事就如新闻报道，平铺直叙地按照时间逻辑将人物和事件串联在一起，告诉受众发生了什么，仅此而已。而一个好故事，通常是围绕个人展开的。有时这个人只是个虚拟人设，你需要把它当作一个拥有独立人格及背景的人看待，它有着喜怒哀乐和成长轨迹。

你需要借助各种可以利用的媒体手段，把这个人设建立起来，同时最大面积的传播出去，让目标受众认识它、了解它，让观众和它一起成长。做到这些，你的叙事就成功了。

（《十八楼豆豆》奶爸人设讨喜）

如何做好短视频叙事？

首先，瞄准擅长的领域。内容在现在的新媒体市场里，是可以交易货物，也是一种精神产品。要从观众的角度出发，满足他们的精神和情感需求。那有人会问，很多网红或者KOL的内容都很有个性，没有迎合，很独立也很自我，为什么也会受欢迎？这里存在一种可能，是KOL或者UP主在内容创作时，就已经加入了一个参考维度用户反馈。互联网让人们的交流更便捷，所以不如好好利用快速处理信息的优势，将这种便捷最大化地应用到内容叙事里。其次，积累经验。部分传统媒体出身的短视频内容创业者，很头内容缺乏网感。其实有时不是内容不够优秀，而是所运用内容叙事的技巧和方式已经过时了。电视的黄金时代已经过去，新一代的观众需要他们的叙事方式。这个问题，可以通过经验的积累来改善。就如3000部以上的看片量是电影导演的基本功，短视频领域的你，又研究了多少同行作品呢？如果你不知道去哪里看片子，可以关注卡思数据平台，其中的总榜有100个节目，而垂直榜单最多的有50个节目，可以参考各领域的优质节目，了解整个短视频行业。此外，翻墙去看国外的短视频内容也同样重要。甚至有时候，不仅要研究视频，还要研究图文，条漫，商家广告。就像接受洗脑一样，去研究你所在的垂直领域有可能出现的短视频内容结构方式和视听语言的使用方法。

（卡思数据榜单）

你需要了解和发现，甚至要自己创造一个既让自己舒服，也让观众喜欢的内容叙事方式。积累看片量的同时，研究用户评论也同样重要。从别人内容的评论区里，你大概会了解，什么样的内容会获得什么反馈，而获取这些信息，难度基本不大，这都是在入局之前必要的准备工作。

（节目的情感分析 by.卡思数据）

最后，你可以发现，以哪种面貌示人抖音直播是最合适的。缺乏出众的外貌也没关系，叙事可以弥补很多短板。如果核心人设无法出镜，就要从运营的角度去帮助他做好性格的补足。因为眼神的交流是最直接的，在所有叙事之中，人与人面对面的沟通是效率最高的。喜欢或者不喜欢，一个表情一个眼神就可以决定了。

如果你做的是一档节目，那么就需要给你的节目找到一个拟人化的定位。它是青春靓丽的、活泼开朗的，还是厚重严肃的、深刻哲思的。一旦你开始从这个角度去思考你的内容，你的叙事技巧和叙事创意就会被激发出来。

一人一事一线到底，这是学电影剧作的基础，也是叙事的基本原则之一。经典叙事可以增强内容的互动性，让核心信息快速被用户感知到。所以一些品牌的事件营销，会中意这些节目，帮助自身达成一个完整叙事。

（野食小哥被粉丝称为地主家的傻儿子）

讲故事的能力，对新媒体内容市场很重要。如果想通过内容来撬动用户和流量，那么掌握叙事和核心人设的互动关系必不可少。内容是一种精神产品，每一段音效、每一个画面、每一个虚拟的人设，每一个细节都会被用户看到心里。

互联网在不断的去中心化，也在不断的建立新的中心。从短视频的内容创业角度，这正好是一个最佳的表达机会和提供叙事的机会。关于短视频内容的好故事真的还是太少了，这是一汪真正的蓝海，等待短视频内容创业者去挖掘和探索。而叙事的力量，可以帮助你更好地塑造自己的节目，让我们一起拭目以待。