在一个信息流广告中，落地页的角色，其实就像是一个超级销售员。
用户进入落地页之后，这个销售员就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点，被吸引，进一步被说服就会觉得这就是我想要的 ，然后下单、付款。
然而大部分时候，广告主都会对这个销售员过度包装，总是试图把想说的一股脑的展示给潜在客户，导致页面中卖点堆砌太多，令用户有压迫感，反而把用户赶跑了。
站在设计的角度，这种问题其实可以通过落地页排版来优化。
同样是那么多卖点，通过优质的排版，可以让内容展示的更有节奏感，促成广告朝更有效的方向发展。今天，我们将通过留白、图版率及图片的挑选三个方面，跟大家讲一下：怎么排（包）版（装）才算是恰到好处。
过度堆砌卖点等于没有卖点
在我看到的所有落地页设计中，挤是个通病。挤带来的最直接的问题就是对用户视觉造成压迫感，使得用户被迫离开落地页。
想要解决这个问题，我们就需要了解
留白。
大多数人有个误区，认为留白=空白=没设计。这是对留白本身不了解而造成的错误概念。
和文字、图片的设计一样，留白本身也是设计能力的一种体现。正确的留白可以让页面更规范，且放置在留白中间的元素，比起放置在元素中的元素，更吸引目光。比如这个页面：
这个页面上只有：品牌、slogan、元素、logo。但是重点一目了然。
（PS：留白不一定是白色的，而是空白。）
在好的设计中，所有留的白都是有目的的留白，是带有明确的目的来控制页面的空间构成。
目的1、减轻页面阅读负担，达成良好的用户体验
不少广告落地页的热区图显示，大部分用户的注意力仅停留在首屏，往下阅读的很少，这就给了优化师或者设计师一个误导，认为，既然用户只关注首屏，那么我们就在首屏多放点广告信息。
然而正是这种无节制的添加，令页面中包含了太多的内容，以致给用户一种页面狭窄的感觉、压迫感强烈，甚至连首屏的内容是啥还没来得及看就闪退了。
所以我们不能单纯的认为，元素太多是好事，反而适当的留白能使页面的空间感更强，视线更开阔，通过留白来减轻页面的压迫感，可以使用户更容易吸收我们试图传递的信息。
比如下图，只用了一个简单的底图和一句slogan，反而让表达的重点十分清晰。
再比如下面这个页面：
大面积的天空，其实就是留白。设计者没有填满整个画面，只是在中间位置放置了主要内容，分别是白板上的品牌华为天际通、白板上的￥9.9，而两个白板，实际上是一条线，中间被断开，用最吸引用户的slogan填补，用户的注意力自然会停留这个位置中的出境上网每天仅需，然后自然的顺着读下去￥9.9。
目的2、突出重点元素，让重点可以被一眼看见
无印良品（MUJI）艺术总监原研①他的著作《白》中说到，设计包含着对差异的控制。不断重复相同的工作使我懂得，重要的是要限制那些差异，只保留那些最关键的。
用留白去限制页面元素，凸显页面中主要内容，是最简单、自然的表达方式。
换句话说，留白，是通过减少页面的元素以及杂乱的色彩，让用户可以快速聚焦到产品本身的有效法则。
这种方法在电商类的移动端页面上被大量的使用。实际上，信息流广告的落地页里也可以用这种方式来凸显重点，而不是被习惯性的元素堆积框住。
比如下图：
左侧只有产品，右侧有简单的介绍，这样的留白，可以让用户第一眼就注意到产品。
再来看下面这个图：
这是一张左右占满的火锅素材图，上面填满了调味料，中间是大量文案，已经很挤了，空白的地方还被两朵祥云素材填满。几乎是个完全没有空档的页面，任何人进入这个页面，都无法在第一时间了解到这个页面的主题是什么。
和上一张图相比，一个是重点突出，一个是重点全无：留白的好处清晰可见。
目的3、将页面元素进行区分和归组，让页面内容更具逻辑
留白可以强化或弱化元素与元素之间的阻隔。
例如正常内容行距是1.5倍，而段落、标题之间行距就应该是2；2.5；甚至更宽，用留白制造隔断和连接，可以让页面逻辑、组别更清晰。
再比如表单项与表单项之间、按钮与按钮之间、段落与段落之间这种有联系但又需要区分的元素，用留白的方式可以轻易造成一种视觉上的识别，同时也能给用户一种干净整洁的感觉。
目的4、让页面构成更具节奏感
落地页设计中要有节奏感，这也是我一直强调的。
留白可以赋予页面轻重缓急的变化，也可以营造出不同的视觉氛围，通过不同方式的留白来改变版式，可以产生出各种各样我们需要的效果。
如下图：
利用左右边距、段落间留白、顶部多留白或底部多留白，营造出不同的视觉效果。
没有好素材怎么做落地页？
说完留白，我们不得不提到另一个落地页设计的误区，也是一个行业内似乎约定俗成的定例：落地页第一屏一定要是一张图片。
事实上大部分落地页以图开场确实是有原因的，毕竟图片比文字更容易抓住用户注意力，而且图片放在顶部，内容放在下面，整个页面设计更容易均衡，避免了新手由于把控力弱而造成的头部过轻，也符合信息流落地页的设计习惯。
但是，这样的好处是建立在你有一张好图的基础上的。
当你并没有一张合适的图的时候，硬凑一张图，反而会分散用户对文案的注意力，得不偿失。
所以怎么办？在没有合适素材的情况下，首屏到底是放图还是不放图？
我们先来讲一个概念：
图版率
页面中图片所占的比率叫做图版率。
通常情况下，降低图版率（图片内容少）会给人一种干净、高级的感觉；
提升图版率（图片内容多）会使画面有富有感染力。
落地页作为一个信息流落地投放的页面，大多数情况下，我们希望可以感染用户，所以会需要高图版率，这也就形成了开头我们说的，落地页大部分都以图片开场的惯例，也形成了明明没有好图片，设计师凑图也要上的习惯。
事实上，这样硬凑的方式，图片素材不能很好的辅助文案，反而会跟我们想要用户关注的文案争夺用户有限的注意力，显然是有害无利的。
那么没有合适的图片素材该怎么办呢？这种情况下，我们可以利用色块、元素、字体、特效的变化来伪造高图版率的效果。
方法1、采用模拟现实场景的素材来代替一般素材
例如可以采用模拟现实效果，像桌面、手、电影票、书本纸张、优惠券、便签等的效果，使界面更友好，也降低空洞的感觉。
像下图，如果只有中间的内容，就是一个平平无奇的个人介绍：
但如果用一个真实桌面来承载表格，就会让整个设计看起来不单薄：
再来看下面这个落地页首屏的设计：
上某个地板广告的落地页首屏，通常来讲，地板商做广告常用的素材为地板装修效果图，但这显然和地板商要做的促销活动的抢的情形不太匹配，这个时候怎么办？
这位设计师利用了实木特效（切合了地板这个广告主题）和字体变化，将文案做成了图，并且利用手这种素材库中很常见的素材营造出抢的效果这种利用真实元素拼凑创造出的真实场景就能很好的弥补没有一张合适的素材图的问题。
方法2、用色块、几何体等元素，再辅以特殊字体变化排版、特效等
其实刚刚木地板的页面中，我们已经看到字体变化带来的伪高图版率效果了。同样的，我们也可以利用几何形状、色块的变化来完成这一效果。
比如下图：
这个页面的图版率并不高，但是通过色彩、阴影、圆角的合理搭配，使得整个画面看起来一点儿也不单调。实现了跟有图片的状态下一样的效果，即对用户的视觉起到刺激作用。
再来看一个实案：
OPPO的这个页面首屏，通过利利用了化、色彩变化，辅以线并框、底色等，在完全没有用图片素材的情况下，让页面依然丰满生动。
图片怎么放才不影响效果？
前文提到，首屏不是非得放一张图，可以用色块、字体变化等伪造高图版率。
那么问题来了，当客户把素材提供过来，我景区推广们是直接用素材图呢？还是做伪高图版率效果呢？
这里先给到大家两个首屏图片筛选原则：
1、看图片是否能加强slogan的情绪？
2、看图片是否会抢掉slogan的注意力？
具体逻辑看下图，一般来说，首屏图片的设计思路可以根据这个规律来执行：
落地页主体部分也会涉及到图片和文字的排版，很多时候我们会采取相关的图片文字并排的形式，通常大家纠结的是，图片该排在文字的左侧呢？还是右侧呢？
答案是根据视觉重心，即左＞右，也就是说，当涉及到左右排版时，重要的内容需要放在左侧。具体如下图：
