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  近年来，随着企业对营销战略的晋级，抖音已成为美妆、护肤、母婴、健身等职业创新营销的膏壤。品牌凭借抖音快速聚合用户关注度，持续提高品牌闻名度，与用户构成情感共鸣，提高品牌好感度。此外，品牌还积极经过优质抖音推行内容与用户深度互动，逐步将其转化为品牌忠实受众。可见抖音在提高企业营销上的价值不容小觑。而技术与消费的双驱动，也为营销职业带来挑战和机会。

  抖音倚靠流量KOL明星加持敏捷引爆某一单品的做法，在现有营销环境下已经越来越遭到品牌的关注和认可。来自国外的某闻名美妆品牌，在城外圈成熟的抖音营销推行经历策划下，在这个圣诞营销热门打出一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳，不光收成了超2亿的品牌强势曝光量，也斩获了千万元量级的骄人出售业绩。

  抖音明星KOL影响力强，粉丝效应明显

  在抖音与尼尔森联合发布的2018《抖音营销品牌影响白皮书》中，详细研讨了抖音社交电商渠道对各品牌营销的助力，旨在探寻抖音独特传达特点优势，为各职业营销战略提供重要数据支持及指导。

  《抖音营销品牌影响白皮书》几十个事例研讨数据显示，抖音推行营销项目对品牌在认知度、喜欢度、预购度与引荐度上的提高率均高于尼尔森中国地区DBE项目整体研讨均值。其中，广告投放10天左右的抖音推行项目在认知度、预购度与引荐度的提高率作用明显，对品牌认知度的提高最为明显。

  数据化技术支持提高抖音推行智能营销作用

  在抖音广告作用评价方面，调研数据显示，因具有庞大粉丝群的明星KOL影响力巨大，明星与KOL 参加的营销活动在品牌喜欢度、预购度和引荐度的提高上作用明显。粉丝数量超过3200万的明星KOL对企业品牌喜爱度的提高高达84.8%。

  用户的行为越来越杂乱、设备越来越智能。在AI赋能智能营销全链路的当下，城外圈建立营销大数据模型，构建科学的价值评价系统，助力品牌进行营销价值的衡量，做到有的放矢的精准化营销。科学测量广告投放数据监测手段，能够全方面评价广告价值。根据对目标人群的准确匹配，以抖音为主导的品牌推行渠道外，经过城外圈丰厚的社会化传达媒体，加大品牌推行信息裂变传达，有效提高TA Reach%及ROI，完成营销效率与效能的双提高。一起，广告主开展抖音推行营销活动的一起，城外圈能对品牌认知度、品牌喜爱度、购买志愿、引荐志愿等四个维度进行评价，助力品牌实时优化营销战略。

  品牌新媒体矩阵式管理完成抖音推行品牌共赢

  社交电商年代，前言环境、用户需求、传达载体和表达方式都发生了巨大变化，自媒体渠道出产的内容简单产生与用户"失联"的状况，而我们却逆市上扬，成为许多品牌主推行营销首选渠道，其原因在于与时俱进，进行了内容、思维和机制的迭代，建立品牌新媒体矩阵式管理模式，经过整合营销资源&传达节奏构成矩阵的共振效应，达到一个声响对外的作用，更大范围的完成用户注意力圈地，打造内部协同、外部联合的新媒体矩阵，然后完成资源共享，内容共振和品牌共赢。

  在这次抖音推行营销事例中，我们总共调动了三大核心势能：

  1.抖音明星KOL的消费影响力。抖音明星KOL的经济价值自然是巨大的，是在交换价值的符号系统安排下，一个独特的并被产品化的人。而品牌使用抖音做营销推行一方面能增加品牌的曝光度，另一方面粉丝的情感消费越多，也使其产品消费的进程显得更加人性化，而这正是广告主所等待的。粉丝作为典型的“出产型顾客”，他们在社会化网络中具有了更大的主动权和辐射力。他们既是产品顾客，也是直接参加设计出产环节的产品司理。

  2.深厚的粉丝经济基础。经过粉丝群体的信息反馈对品牌产生影响，甚至参加品牌的构建;另一方面，根据社会化媒体的裂变式传达途径，粉丝圈子的传达互动往往能够产生极强的辐射效应。