>很多人都并不清楚海外发新闻发布渠道，从中国客户的角度看，在海外发新闻稿主要有以下几种主流渠道：

>一、海外新闻通稿投放

>二、国外稿件定向投放（大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放）

>三、境外社交媒体投放（脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台）

>今天，我们特别谈一下通稿投放里的“美国通稿”。

>美国通稿在全球各类通稿投放里极具典型性，之所以这样讲，主要因为：

>1、就单一国家来讲，在美国的稿件投放数量最大；

>2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多，最多可达650家以上；

>3、发布媒体中含权重媒体，比如ASK；

>4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

>我们下面从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个客户最关心的方面，分别解构下美国通稿的运行方式。

>中国客户在发布新闻稿时，首要考虑的问题之一是时效性。

>美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。

>新闻源的上端（不是顶端），其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

>这部分要讲的内容其实挺多的，很多懂行的客户最看重的就是这点，但是决定能否被谷歌收录的原因是综合的，也比较复杂，下面说几个要点。

>1、是否原创；

>100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间，做些调研，写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。

>2、稿件字数；

>作为新闻稿来讲，以英文为例，被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间，这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是最佳的选择。写的多了，比如3/5000字，谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

>3、媒体权重；

>谷歌偏向抓取权威媒体的内容，无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报，包括洛杉矶时报、今日美国等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大关切，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

>4、是否针对谷歌优化；

>在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队，他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情，就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送；二是为系统内置了META标签功能，通过对META标签（如关键词提取，强化时间、地点、人物/事件等方式）的使用，可以让稿件对谷歌抓取更有利，也更友好。

>最后说一下精准投放和多媒体稿件的概念。这里的精准的概念是相对的，相比之前单纯的在互联网媒体发稿，目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外，还可以针对美国以外的3个英语国家（英国、澳大利亚、印度）的受众进行推送。而多媒体稿件，则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分，稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接，需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个（首推YouTube），得到视频链接后，再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时，我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示，主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现，特别针对YouTube平台，很多网站都设计友好，可以做很好的展示。

>还有两点和美国通稿使用关于的事情值得一说。一是不知道自己要不要用这个产品的问题。我们有这么一类客户，他们并不知道美国通稿到底能给他们带来什么，对他们有什么用。他们使用美国通稿的理由很简单，他们的美国同行在用，美国的竞争对手经常会用发通稿的方式发布企业新闻、推出新品、技术升级等各种利好。这种做法其实挺聪明的，美国人做生意实在是精得很，没有产出比的钱他们是不会花的，只有真正有效，才会让美国的生意人掏腰包买单。从这里又引申出第二个，更值得一谈的话题，即效果。

>无论是今天主要谈论的美国通稿，还是其他国家的通稿、定投、大媒体投放等等，都更适合打造品牌，在不断塑造品牌的带动中创造效益。

>决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放，也包括稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。我们会在后面的文章中，专门解读如何写好一篇让外国受众愿意看、看得懂的新闻稿。