“内容为王”是当下很受欢迎的一个概念，强调以优质的内容来获得用户的好感、完成营销的意图。软文推行的实际作用要有成效，坚持做好这一点就必不可少。不过要注意的是，“内容为王”并非是全能药，尽管可以在添加内容的趣味性、实用性或专业性等方面供给很大的帮助，可在完成的自传达上，力气就显得单薄。从内容为王动身，软文推行要完成自传达，就需求做好三个层次的运营。

  一、内容运营

  内容是根底，但仅仅依托内容还不足以完成自传达，还需求从内容上动身，做好内容运营。

  运营是一个周期性和持续性的进程，不光要求任何一篇软文要以内容为王，还要求在这个进程里，所有的内容具有延续性、关联性和多样性。

  为此，软文推行的内容运营，首要便是要做到内容的整体性策划。要求在一个完整的推行周期里，什么时候投进什么内容、每一篇软文的主题是什么等等都现已事前规划好，而不是临时起意，保证延续性和关联性。

  这样就可以加强用户黏性，从而为完成自传达奠定用户根底。

  然后，便是要做到内容的多样化，可以满意用户不同的转发需求。转发的途径不同、人群不同，所需求转发的内容具有非常大的差异性。

  比方转发的途径为朋友圈，用户面对的基本上都是联系较好的朋友，因此更多需求接地气的内容，由于两边非常熟悉，可以去除人设假装，直接对话共享，所以更需求直接了当尽快进入正题。所以，在这个场景之下，就合适更多地供给文娱化、趣味性强的内容。

  只需具有了用户，自传达才有根底；而只需满意了用户的转发需求，自传达才具备了动力。

  二、用户运营

  评判内容怎么的规范是什么？其实很简略，便是用户的感受。咱们常常可以看到，一些产品或品牌广告并没有什么构思和趣味性，可便是有很多人看、评论，这是为什么？根本的原因，便是用户运营。

  内容不见得一定要脑洞大开，但只需出现了用户所期望的出现内容，所带来的作用乃至比费劲脑汁打造出来的“精品”还要好上几倍。

  最常见的，便是明星代言，对于粉丝来说，广告内容即便一般般，可看到了自己所喜欢的明星，也仍然会自动地进行转发。

  那么，软文推行当中的用户运营要怎么做？最重要的，当然便是利用抢手IP。

  由于抢手之所以能成为抢手，就在于关注的用户数量大。换言之，这代表着一种需求，一种来自于大部分用户都期望得到满意的需求。在利用这个IP的一起，其实便是在满意用户的需求。

  无论哪行哪业，每天都会有抢手的事情，尽管它或许仅仅在职业界进行传达，无法成为全民热点。但对于营销推行来说，只需可以在职业界进行传达就现已足够了，究竟软文推行本来就要求精准化。

  三、途径运营

  内容怎么呈现在用户面前？衔接两者的桥梁便是途径。因此，在内容运营和用户运营的中间，还有一个途径运营需求做好。

  在互联网年代，软文推行的途径变得非常广泛。因此途径运营首要的一点便是，做到根据不同的推行意图，匹配好相应的投进途径。比方门户网站、自媒体、双微、当地媒体，职业媒体等等，内容不同所要求的途径类型也不同。

  从成本节省的视点考虑，最好的方法便是与第三方软文发布渠道进行合作，不需求自己去树立媒体途径，而是直接可以用这些渠道已有的资源。比方“让传达更简略”的，就具有非常丰富的网络媒体资源。

  总的来说，软文推行要完成自传达，内容为王是一定要坚持的。但在此根底之上，必定做好内容、用户和途径三个层次的运营。