短视频，自媒体，达人种草一站服务

  近年来，随着企业对营销战略的晋级，抖音已成为美妆、护肤、母婴、健身等职业创新营销的沃土。品牌借助抖音快速聚合用户关注度，持续提高品牌闻名度，与用户构成情感共识，提高品牌好感度。此外，品牌还活跃经过优质抖音推行内容与用户深度互动，逐渐将其转化为品牌忠诚受众。可见抖音在提高企业营销上的价值不容小觑。而技能与消费的双驱动，也为营销职业带来挑战和机遇。

  抖音倚靠流量KOL明星加持迅速引爆某一单品的做法，在现有营销环境下现已越来越遭到品牌的关注和认可。来自国外的某闻名美妆品牌，在城外圈老练的抖音营销推行经验策划下，在这个圣诞营销热点打出一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳，不但收获了超2亿的品牌强势曝光量，也斩获了千万元量级的骄人销售业绩。

  抖音明星KOL影响力强，粉丝效应显着

  在抖音与尼尔森联合发布的2018《抖音营销品牌影响白皮书》中，详细研究了抖音社交电商渠道对各品牌营销的助力，旨在探寻抖音共同传达属性优势，为各职业营销策略提供重要数据支持及指导。

  《抖音营销品牌影响白皮书》几十个事例研究数据显现，抖音推行营销项目对品牌在认知度、喜爱度、预购度与引荐度上的提高率均高于尼尔森中国地区DBE项目整体研究均值。其中，广告投放10天左右的抖音推行项目在认知度、预购度与引荐度的提高率作用显着，对品牌认知度的提高最为显着。

  数据化技能支持提高抖音推行智能营销作用

  在抖音广告作用评价方面，调研数据显现，因拥有庞大粉丝群的明星KOL影响力巨大，明星与KOL 参加的营销活动在品牌喜爱度、预购度和引荐度的提高上作用显着。粉丝数量超过3200万的明星KOL对企业品牌喜爱度的提高高达84.8%。

  用户的行为越来越复杂、设备越来越智能。在AI赋能智能营销全链路的当下，城外圈树立营销大数据模型，构建科学的价值评价系统，助力品牌进行营销价值的衡量，做到有的放矢的精准化营销。科学丈量广告投放数据监测手段，可以全方面评价广告价值。基于对目标人群的准确匹配，以抖音为主导的品牌推行渠道外，经过城外圈丰富的社会化传达媒体，加大品牌推行信息裂变传达，有用提高TA Reach%及ROI，完成营销效率与效能的双提高。一起，广告主展开抖音推行营销活动的一起，城外圈能对品牌认知度、品牌喜爱度、购买志愿、引荐志愿等四个维度进行评价，助力品牌实时优化营销策略。

  品牌新媒体矩阵式办理完成抖音推行品牌共赢

  社交电商时代，媒介环境、用户需求、传达载体和表达方式都发生了巨大变化，自媒体渠道生产的内容容易发生与用户"失联"的状况，而咱们却逆市上扬，成为许多品牌主推行营销首选渠道，其原因在于与时俱进，进行了内容、思维和机制的迭代，树立品牌新媒体矩阵式办理模式，经过整合营销资源&传达节奏构成矩阵的共振效应，到达一个声响对外的作用，更大范围的完成用户注意力圈地，打造内部协同、外部联合的新媒体矩阵，从而完成资源共享，内容共振和品牌共赢。

  在这次抖音推行营销事例中，咱们一共调动了三大中心势能：

  1.抖音明星KOL的消费影响力。抖音明星KOL的经济价值自然是巨大的，是在交换价值的符号系统安排下，一个共同的并被产品化的人。而品牌运用抖音做营销推行一方面能添加品牌的曝光度，另一方面粉丝的情感消费越多，也使其产品消费的过程显得更加人性化，而这正是广告主所等待的。粉丝作为典型的“生产型顾客”，他们在社会化网络中拥有了更大的主动权和辐射力。他们既是产品顾客，也是直接参加规划生产环节的产品司理。

  2.深沉的粉丝经济基础。经过粉丝群体的信息反馈对品牌发生影响，乃至参加品牌的构建;另一方面，基于社会化媒体的裂变式传达途径，粉丝圈子的传达互动往往可以发生极强的辐射效应。

  3.抖音推行内容的针对性布置。咱们内容原创团队在策划品牌推行内容时，结合品牌推行诉求与预算，利用渠道自身抖音达人资源优势进行相对应的属性匹配。联动线上线下，极大提高目标人群对品牌的好感度，加上抖音头部达人的参加完成最大化受众种草，构成品牌社交扩散及有用转化。