>新闻源发布对于品牌、公司及产品来说，是十分重要的，树立正面形象，同时让更多人能够正确的认识到你。新闻稿写作在品牌营销中有着十分重要的位置。

>有很多朋友说道理我们都懂就是不知道该如何下笔，这里小课给大家分享一些小技巧。

>商业新闻稿 = 作文？（×）

>商业新闻稿 = 软文？（≈）

>新闻可分为“硬新闻”（hard news）和“软新闻”（soft news）。“硬新闻”即纯新闻消息报道，题材严肃、具有一定时效性的客观事实报道。“软新闻”通常指社会新闻，不报道严肃事件的新闻，一般不注重时效性。

>软文它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

>企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

> / 了解市场行情

> / 了解企业的基本面和卖点

> / 了解发布的媒体类型

> 媒体代表着受众，同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点，撰写时要选择适宜角度切入，以便后续顺利投放，达到效果。

> / 扎实的文字功底

> 写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻，但要保证语句的通顺，逻辑合理。

>1、议题设置问题

>不是作文！话语活动有范围，受众是谁，他们要听什么，我们想表达什么，目的是什么

>2、标题导语占50%

>（1）引标题、主标题、副标题

>引标题是指在主标题前为了介绍背景、烘托中心等，作为引出主标题的一句简短的话，在主标题前。

>主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想；副标题是用来补充说明主标题的内容。

>（2）字数

>通常在17-25个字间（通常22字内），出现数字、切忌超长新闻点过多、出现关键词（1-3个，会屏蔽）、避免符号。

>搜索引擎抓取前30个字的SEO。

>摘要不是复制开头是精华摘引（前120个字内，叙述性）。

>3、角度占40% （行业观察员的角度、研究员的立场）

>（1）站在行业的角度

>——不是只说某年某月某日公司发生了某事件，甚至不一定要以此作为出发点，可先写行业的发展动态（行业贴合紧密、言之有物），自然过渡到公司。［活动本身是没什么意义的］

>（2）蹭热点借舆论

>——3M借力雾霾卖口罩，杜蕾斯抖机灵（但不是攻击对手，引导社会舆论走向）

>（3）避弱点

>——无意义的细节、避开企业／活动的弱点

>4、细节10%

>（1）文章内充满细节——数据（消费者调查、权威行业数据、KOL发言，支撑文章可信度）、人物形态、语言、图片；

>（2）减少臃肿的长句，浮夸、俗气的形容词；

>（3）小标题增加更多分亮点（超过600字出现小标题，2-4个）；

>（4）多分段（避免太长段落，每个140-200字为佳）；

>（5）“倒金字塔”结构——最重要最新鲜的事实放前面；

>（6）正文中的所有数字和英文一律采用半角。正文中的所有标点为中文标点。短文章每段之间空一行；段落首行空两字；图片说明中必须包括时间、地点、人物、事件等基本要素；避免使用生僻词语。

>一、旁征博引法

>引用一些权威机构、重要文献等数据报告，或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件，比如，节日的庆祝活动，国际事件等，让内容更客观易读。

>二、引用明星大牌

>引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，产生正面的信息，避免牵强附会。

>三、辞藻“玩弄”法

>这种方式多用于标题，也就是我们所说的“标题党”，其实也可以在行文中加以运用，如用一些流行语、成语等等。

>四、图表证明

>数据说话要收集有利于自己的真实数据，稿件中公众数据和自有数据要穿插来写，结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式，来达到证明的效果。

>五、竞品对比法

>要选择比自己牛的竞品，在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略，要找我强，他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重，语句中肯，立场相对中立。

>综上，本期商业新闻稿写作技巧小课堂就结束啦，不知道你们get到了技巧没。

>PS：对运营、市场、品牌、设计有兴趣的小伙伴可以搜索关注我的微信“PICON品课品牌”，欢迎大家一同探讨哦~