>企业软文，也就是企业宣传用的公关文章，软文推广发布在不同的平台上，效果也各不相同，那么文案人员应该如何选择企业软文的发布平台呢？

>由于自媒体平台各有优势，且注册发布成本低廉，可以进行充分试错，本文暂不涉及自媒体领域，讨论范围仅限于新闻平台的选择。

>新闻平台各种各有，大致可分为四种，官方媒体平台，商业媒体平台，地方媒体平台，行业媒体平台。

>官方媒体即具有官方背景的新闻媒体，一般具有极强的权威性，每一个官方新闻媒体网站，背后往往都有一个人们耳熟能详的传统媒体或权威机构。比如新华网隶属于新华社；中国网于隶属国务院新闻办公室；中新网隶属于中国国务院侨务办公室旗下的中新社；人民网隶属于《人民日报》……

>能够在官方媒体上发布有关自己企业的信息，是对自己企业实力强有力的证明，是增加自己企业信任感的有力背书。

>官方媒体往往对稿件要求相对较高，同时由于在官方媒体发稿主要用于做信任背书，所以稿件的营销性质不可以太强，一般可以选择采取“自然融入”的方法写作。

>商业媒体比较特殊，在中国互联网发展初期，一批互联网企业建立起数量繁多的门户网站，搜索引擎普及之前，这些门户网站就是中国网民的聚集地，就是中国网络的基础，虽然随着搜索引擎的普及，这些商业门户声势不如当年，但作为中国网民集体的记忆，时至今日，依旧有为数众多的流量聚集在这些商业媒体上。同时一些新兴的互联网公司，其资讯站也在逐步转变为商业媒体。新浪、网易、搜狐、腾讯等网站都可以看作是这一类商业媒体。

>商业媒体上的自有流量，使其平台上的信息不仅具有一定权威性，也有一定曝光效果，但是想在数以万计的文章中脱颖而出，没有一个诱人的标题和质量上乘的文章可不行。

>网民并不愚蠢，不会主动去阅览一篇广告，所以在商业媒体上发布软文，需要给读者一个观看的理由。这种情况下，蹭热点的“借势营销”写法会比较有效。

>地方媒体是时代变革的产物，随着互联网的冲击，传统纸媒受到极大的影响，回忆一下自己有多久没有看过报纸杂志吧，这些传统纸媒，尤其是一些日报或晚报，为了生存，纷纷触电上网，这些地方媒体网站应运而生。大河网、东方今报、洛阳网等等，这些由当年日报、晚报、都市报等纸媒转变而来的媒体平台，有些在网络竞争中脱颖而出，在特定地域内依旧保持很高的权威性与曝光性。

>在地方媒体上发布有关自己企业的信息，与在官方媒体上发布有相同的效果，不过针对性更强，覆盖面虽小但宣传对象更精准。

>地方媒体对稿件质量的要求相对没有那么高，拒稿率会低一些，搜索引擎收录效果也会好一些，为针对其相对精准的流量，可以采取“活动会议”的写作方式。

>行业媒体其实也是商业媒体，但不同于综合资讯站点，由于市场竞争日趋激烈，行业细分在所难免，互联网也是如此，为了在网络上占据一席之地，不少企业采取建立行业信息站的方式打开局面，其中的佼佼者脱颖而出，成为人们耳熟能详的媒体平台。A5站长，瑞丽网等等均属此类行业媒体平台。

>行业媒体上的流量极为精准，而且不少读者就是为了看“广告”才浏览这些网站的，所以企业在这些平台进行针对行业内的宣传效果不错。

>行业媒体对稿件质量的要求并不高，营销性质可以强一些，但广告也有优劣之分，所以可以采取“宣传硬广”的写作方式。

>希望本文能够帮助企业推广宣传人员打开思路，本文由网总管文案“可汗”编纂归纳，文无第一武无第二，以上见解仅一家之言，如有不同见解欢迎斧正。