>软文推广总结起来，其实就是要做好三件事情，即软文撰写、软文投放和效果分析。这是一个固定的套路，谁都无法摆脱。正是因为此，软文推广很容易出现千篇一律的状况，大大削弱了吸引力和影响力。

>尽管在大的层面，无法摆脱固定的套路；但在具体的环节，却可以有所作为，摆脱千篇一律的现状，创造新意、增强吸引力。

>那么，具体要怎么做？重点就在于两个方面，打造出有新意的软文，以及选择能够满足各类投放需求的软文营销。

>一、何谓有新意的软文？

>所谓的新意，并非是指内容或者观点是全新的，而是指一种感觉，一种用户在阅读完内容而产生的主观感受。

>这种感受的产生，不一定是因为整篇软文，可能是因为内容当中的某一个观点，或者某一句描述。它的产生，依赖于有没有切合用户在阅读时的迫切需求。

>比如对于一个想要在假期来个短途旅游，但又不知道哪里好玩、应该怎么去的人来说，这时候要是看到一篇关于本地短途旅游详细介绍的攻略，点开一看，即便里面的内容都是经过了多次传播的，并非是全新的，但这依然不妨碍阅读者继续看下去的兴趣，因为这些内容对于他而言，就是“新”的。

>所以，软文推广想要摆脱千篇一律、创造新意，就是要令用户产生“新鲜”的感觉。

>二、如何打造有新意的软文？

>怎样才能让用户产生新鲜感？最主要的做法，有两个方面。

>首先，就需要有一个聚焦点。人一次性能够接受，并且愿意接受的信息量是有限的，对于那些分散、无章的信息，就会被视为无关紧要而自动过滤掉；只有哪种有明确的中心观点、鲜明风格和清晰论述的内容，才能被保留下来，进入到大脑当中，然后进行筛选。

>这就如同走在大街上，车水马龙、人来人往，所有东西都是匆匆而过，但如果这时候如果有某位大明星出现在街上，很容易就将你的注意力吸引过去。在这个过程中，“明星”就是所聚焦的点。

>第二个方面是，控制产品信息，留下想象的空间。参考许多的软文推广案例，就会发现一个普遍的现象——热衷于尽可能地将产品、品牌或者活动信息塞到篇幅有限的软文当中。因此，就经常看到“某某产品的10大优点”、“某某技术的5大创新”等等，如果只是在单纯地进行产品介绍，那无可厚非，甚至可以大书特书。比如要介绍“U传播，让传播更简单”，就可以列出“百万网络媒体资源”、“服务类型广泛”、“媒体类型丰富”等等优势，详细进行论述。

>可要是软文也这样做，那就很有问题。

>真正应该的做法，是精炼语言，用最言简意赅的描述，来体现出产品、品牌或者活动的要点，其他的部分可以用故事、案例、数据或者第三方论述来替代。

>三、如何进行平台的选择？

>如果说内容是软文推广的基础，那么投放的平台就是发射器。只有选对发射器，才能越飞越高，最终到达目的地。

>平台选择，所要考虑的主要就有两点。

>第一，是媒体的类型。不同的推广对象，所需要的投放媒体也不一样，比如活动现场报道、开业典礼、挂牌仪式等等，所需要的是新闻源；品牌宣传、产品推广等等所需要的，是门户网站和地方媒体。

>第二，是媒体的数量。因为推广目的不同，所需要的媒体数量会有很大差别，如为了提升关键词排名，就需要大量的小媒体，进行量的积累；要是选择合作的平台不具备足够数量的小媒体，就无法达成目的。

>软文推广的套路虽然是固定的，但是却可以通过打造有新意的内容，通过优质的平台进行投放，摆脱千篇一律的困境。

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