> 好的内容营销是由多种部分组成，其中一点就是要PR和市场协作软文营销发布公司新闻及公告，常用的做法就是撰写新闻通稿，但是撰写好的新闻稿以吸引眼球是至关重要的。

> 像内容营销的其他部分一样，新闻稿是品牌塑造的很重要的一块内容，帮助企业获得媒体曝光、讲述企业的故事。

> 当然，只从自己的目的和角度出发创作内容，是无法吸引受众阅读的。因此一定要理解新闻稿的角色、更好地创作新闻内容以吸引、引导受众。

> 什么是新闻稿？

> 新闻稿是面向业内媒体和大众发布的有新闻价值的简要新闻，告诉他们你公司在做什么。例如，它可能是关于一个产品发布、人员招聘、你们要发布的一个调研，或者是新的合作、获得的荣誉、或者是公司卷入某种争议时灭火的工具之一。

> 新闻稿应该采用什么结构？

> 无论你的新闻稿内容是什么，基本的结构都是差不多的。记得你在报纸上看到的新闻吗？他们都是倒三角的结构，什么是倒三角结构？就是把最重要的信息放在最前面，然后再讲细节。

>1. 一个信息量丰富的标题开始，

>2. 时间和地点，

>3. 第一段是你的主要宣告，包含5W+1H，谁（Who）、何时（When）、何地（Where）、何事（What）为何（Why）、过程如何（How），换一种说法就是：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程。如果把这六要素串起来，概括成一句话，就是一句通俗易懂的句子：某人某时在某地由于某种原因做了某事出现了某种结果。

>4. 时间相关信息补充，公司领导引言，

>5. 公司简介，这点可以事先写好，以后在每篇新闻稿中复制，

>6. 最后附上媒体联系方式，以便感兴趣者可以联系到你。新闻稿中附带联系方式在国外较为常见，但是国内新闻稿较为少见，一方面多数主流媒体为了打击广告软文对带有联系方式的文章较为谨慎，另一方面在网络公开联系方式也可能带来大量骚扰信息。

> 新闻稿篇幅多长比较合适？

> 别忘了，你的目的是吸引眼球，所以你一定不想长篇大论让人看着无聊吧？开篇就要抓住读者眼球，然后主题部分简单几段即可，内容要切题。篇幅尽量限制在一页打印范围内。

> 手把手教你如何撰写新闻稿

> 刚才介绍了新闻稿的基本框架及格式，现在我们详细列下具体如何撰写新闻稿：

> 第一步：确定新闻稿要传达的主要信息

> 你的新闻稿要集中在主要宣告的内容上，比如你们公司被评为“**最佳企业”。

> 第二步：起草标题、一句话摘要

> 有点像创意简报里的“宗旨Mission Statement”，意在用概况性的语言、或者精妙的词汇直接、或吸引眼球地表述一个声明。

>例如：苹果发布Apple Arcade ——世界上第一个用于手机、电脑和客厅的游戏订阅服务。

> 第三步：开篇抢眼

> 把事件/声明最关键的要素放在第一段，一定要介绍“为什么”，让读者知道为什么这篇新闻是重要的、和他们相关的。

> 第四步：加点料儿

> 一旦所有的新闻要素都布置好了，你就可以开始撰写事件补充信息了，想好事件卖点/亮点、相关数据支持、精彩的领导引言，但是不要太自卖自夸、销售痕迹太重，相反，你要把它当成一篇故事，而不是公司的广告。

> 第五步：结束及最后润色

> 最后加上公司介绍，然后通读一遍，检查语句是否通顺、是否有错别字。

> 应该多久发一次新闻稿？

> 简而言之，就是越频繁越好，不要找必须发新闻稿的理由，公司只要有新闻发生，你就应该分享它。新闻稿不像Newsletter那样定期更新，你应该把它看做是公司重要公告，以宣告正在发生的、或即将发生的重要事情。

>改编自Dawn Papandrea撰写的How to write an effective press release to complement your marketing stragety?，