>在企业的广告预算越来越抓襟见肘的情况下，新闻营销以其相对较低的价格以及广泛的传播优势深得广告主的青睐。无论是家喻户晓的大品牌，还是缺乏曝光的小品牌，大家都希望把自己企业的软文发布于大型的新闻网站，让企业的品牌得到更多的曝光，同时塑造起良好的企业形象。问题是在行业信息极其不透明的情况下，怎样找到这些门户网站的编辑让他们帮助我们发稿？企业新闻应该怎么发布，在哪里发布，多少钱才合理。本人从事新闻投放6年，面对这些问题，我根据长期的发稿经验总结了一下软文发布的痛点以及解决方法。

>发稿痛点一：软文投放行业之殇 新闻发稿价格不透明

>新闻怎样发布？在哪里发新闻发布？一直困扰着很多企业营销人员。企业一般选择发布新闻有两种模式，一是与新闻发稿工作室或者公关公司合作，通过第三方把新闻发布于权威媒体上；二是企业自主挖掘媒体资源，自主设计企业新闻发布于网络媒体上。无论是哪一种方式，这些媒体资源都往往是二手，甚至是三手以上的，中间层层差价令企业发软文的价格成本不断抬升。即使市场上有不少编辑声称自己掌握一手资源，实际情况是他们也只是代理而已。因此，从事了这一行业后我突然感觉发稿这事情水太深了，而新闻投放又是企业常规性的宣传工作，打个不恰当的比喻新闻投放就像是黑洞一样侵蚀着我们的预算。

>发稿痛点二：媒体收录率不确定 发稿风险大

>对于很多企业推广营销人员或者是负责网站优化的seoer来说，网页收录是发稿的基本要求之一，只有收录了才有可能有排名和曝光，没有收录一切都是纸上谈兵。但是网上的各种发稿渠道却没有参透营销人员的这一痛点，很多媒体都没有明确发稿的收录率。当然收录这东西是百度爸爸说了算，并不是我们所能控制的，但是根据以往的发稿案例，弄出一个参考性的收录率应该是不难的，这样营销人员才可以有更好的发稿参考。

>发稿痛点三：海量媒体不知如何投放

>网络媒体分类的维度有很多，地方、行业、门户等等，对于很多企业品牌主来说，最头痛的莫过于面对海量的媒体，不是怎样分配预算，取得最好的投放效果，为了尽快的起到效果唯有采用摸着石头过河的形式，先大量投放广告再看效果，不行再换一批媒体。不少企业也因此被巨额的广告预算拖垮。

>要解决以上这些问题可以尝试以下几点：

>第一：面对不透明的价格一定要进行比价，网络上包括QQ里有很多平台，大家的价格都不一，他们利用个就是市场的不透明来赚取差价。根据本人自己的经验最好是建立一个媒体的记录表格，把最便宜的媒体、价格以及对应的联系方式等等记录下来，以便下次投放的时候可以及时联系。这里有一个平台挺好用的（媒体比价网），上面有很多优质的媒体，而且还对网上的媒体进行了比价，谁价格低、谁价格高一目了然，此外它还可以直接发稿，上面很多都是直编，发多了大家也成为了同行好友，说不定价格还能谈。

>第二：百度收录的问题。说实话这个问题地区不好解决，因为这与多种因素有关，除了发稿的平台外，稿件的质量也会影响到百度的收录。一半可以从以下几个方面去提高稿件的质量：1、原创度，一篇文章的原创度要达到70%，那收录的机会就非常大。在这里强调一点，因为百度对于开头（导语）部分的权重是给得非常高的，所以开头一定要100%原创，不能偷懒。

>2、图片，用自己原创的图片上传可以提高收录的机会。

>3、标题的新颖度，一般百度比较倾向于新颖的话题，有时同样一篇文章新颖的标题会比普通的标题收录得更快。

>第三：面对海量的媒体，建议大家通过媒体记录的表格对各大媒体进行分类，可按行业、媒体、地区等分类，在投放的时候我们一般会投放门户媒体、行业媒体以及地方的媒体，数量和比例按照预算去定就好。现在也有不少的平台对媒体进行了多维度的分类。