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  红包文化本身便是图个气氛，核心体验不在于红包现金的多寡，手机互联网搭建的技能渠道，搭建了一种乐于被群众接受的沟通方式，轻松地营建出人人都能参与的气氛，当人们为几十元、几元甚至一分钱抢得不亦乐乎时，其实抢的是一种欢乐和爱情的沟通。用手机发红包，虽然形式改变，但内涵没有变，与传统红包相同，都是为了聚会，都是一种彼此之间的爱情传递。

  有人说：红包是现在最体现爱的一种方式。

  张小龙曾说：“做了这么多年工作以后，我感觉对人性的掌握是最重要的。”这正是微信红包成功的基础。

  红包更是一种工作方式

  红包为什么能成为一种工作方式，我们先来看看腾讯开发红包的一些故事。

  一、老板马化腾亲身与商务朋友测验红包

  据传，微信红包功用揭露上线的第一天，一张网络撒播的截图显示马化腾正邀请一些企业老板测验“抢红包”功用。在这张截图上，马化腾发了一个随机红包链接，50个随机红包，人均有20元。截图还显示，中石化的孙总和广厦集团的楼总都领到了红包。而香港创意服务有限公司的总经理罗总也在腾讯微博上晒出马化腾在微信上发给她的188元红包。

  从这看来，红包一开始，就为工作、商务沟通与协作，埋下了伏笔。马化腾为什么不只在内部进行测验，而还找了这些大佬呢？

  二、红包开发从工作中的老板发红包得到灵感

  巨大的微信红包体系的诞生时间是2013年11月，一次基础产品中心的脑筋风暴中，微信财富通职工想到了能够在2014年春节时，把公司内部发红包的传统做成一个使用，吸引普通用户使用，添加启用微信支付的用户数量。依照腾讯公司传统，农历新年后上班的第一天，马化腾及公司的高层都要亲身给职工派发红包利是，职工内部把这个传统叫做“刷总办红包”。

  三、红包能炸出潜水用户

  微信红包开发者们预见让我们以“抢红包”的方式参与游戏，一定能“炸”出群里潜水的用户，在微信群里营建出热闹的气氛。

  四、抢红包有“狼性”：

  微信红包开发管理者曾一语道破其开发团队的癫狂状态：“抢红包逼出了我们的‘狼性’。“狼性”所指向的正是人们面对游戏与金钱刺激时难以抑制的兴奋与无尽的愿望。他们测验群的群名称甚至也终究被改成了“微信红包测验狼群”。所以，如果在营销推行中，有狼性被激发，这种营销不好都不行！

  现在，红包已经是移动营销中不可或缺的一个东西了。

  首要，发个碰头知道红包，这就像碰头礼，礼多礼少，都表示一种根本诚心，能够打破互不知道的为难。

  知道后，如在网上聊，聊完，可发个小红包，表示感谢。

  节假日发个红包，表示慰问。

  协作谈成之时，发个红包表示庆祝。

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