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  经典的微信营销事例

  微信作为当下抢手的推行东西渠道之一，吸引着很多商家和品牌，在以往的营销中，使用微信成功进行推行传达的经典事例十分多。

  事例一：招商银行微信查余额

  当我们想要查询银行账户余额时，可以有多种方法，而当下最为便当省劲的便是直接重视银行大众号登录账号进行查询。招商银行信用卡微信大众号首先落实这一功用，成为了金融、电信职业广泛使用这一营销方法的典型事例。

  招商银行微信信用卡中心使用技术在微信大众号上开发出了支撑查询信用卡余额的功用，这一功用只需要用户绑定微信号和信用卡信息就能完成，十分便当有用。而为了推行这一功用，招行首先使用微信的漂流瓶功用发起了一个“爱心漂流瓶”的公益活动，用户捡到漂流瓶便可以在大众号兑换积分，为自闭症儿童供给帮助。这样简略有用的公益活动吸引了很多用户的参与，很快就获得了很多粉丝，借此推行了招行微信信用卡中心大众号，并且借助公益善行提高了招行的品牌影响力和美誉度。更重要的是，通过大众号的互动让用户和粉丝们有机会直接体验招行微信银行的便当功用。

  此外，招行还借助二维码扫描的方法来宣传这一新产品，打出“国内首家微信银行”的旗号引起用户们的而猎奇和测验，在线上线上的一些场所进行二维码推行，任何持有招行信用卡的用户都有可能注意到并出于猎奇和便当扫码测验，这也为其大众号带来了许多精准客户粉丝。

  招行确实是国内首家推出“微信银行”服务的金融企业，这一概念，及其借助微信进行营销的策略，成为了很多金融电信企业仿效的样本。从其产品本身的便当性就足以吸引到很多用户，而借助公益活动和二维码的低成本推行，使用微信的泛用性和传达上的便当快捷，成功获得了粉丝，扩大了招行微信信用卡中心的知名度。

  事例二：星巴克《天然醒》音乐

  星巴克在微信营销上也同样颇有建树。曾经为了推行冰摇沁爽系列创新饮品，星巴克想到了音乐和微信互动，因为音乐是大多数人都喜爱的事物，而每个人听音乐时的品尝和心境也存在诸多差异，从这些差异入手进行针对性的营销，兼具私密性和互动性，一起具有绝佳传达手段和环境的微信也就成为了最好的推行东西。

  以音乐为主题，以互动、个性和人性化为亮点，星巴克在微信大众号上推出了《天然醒》音乐专辑。添加星巴克微信好友，向其发送音讯或者表情来表达自己的心境，星巴克就会根据用户所发的音讯来判别其心境，并据此在《天然醒》的音乐专辑中选一首与用户心境相符的音乐来作为回应。要做到了解用户的心境，需要进行准确的揣摩，而选取调制对应的音乐，更体现出星巴克音乐曲库的丰厚和音乐品尝情况，在这些方面上，星巴克表现的十分专业和细致。

  这种1对1的互动方法，共享心境和专属音乐的构思，不只让用户感受到了特别对待和人情味，也可以在互动沟通中体验星巴克的人性化服务和品牌特征。一直以来，星巴克都以周到的服务和舒适的气氛赢得了很多用户的欣赏，其品牌特色也十分明显，《天然醒》音乐微信活动秉承了这些特色，并以打造“第三空间”为核心，意在营造体贴用心的线上服务，以此树立、巩固与顾客之间的联络。

  音乐共享构思、1对1互动、针对性的聊天服务知名，这些使用微信渠道得到了很好的结合和实践也成功为星巴克微信带来了将20万的好友，共享心境也超过了32万，微博也因此获得了15%的涨粉，发明了可观的媒体价值。由此可见，星巴克的这次音乐微信营销确实获得了巨大的成功，而在微信互动营销上，星巴克《天然醒》音乐微信也成为了十分经典的事例。

  事例三：Fancy Cellar微信商城

  网络商城在当下已经不算什么新鲜事了，手机淘宝、京东、官方商城等在手机端上的应用也极大地便当了顾客，但微信商城和移动端商城相比，又多了免下载、省内存的、更为便当的优点，结合大众号、H5和微信付出，这种推行方法也得到了很好的运用。

  Fancy Cellar具有一家运营得较为成功的微信商城，作为一个红酒品牌，其商城向方针顾客供给一个十分简略便当的正规品牌红酒烈酒出售渠道。和其他的线上商城不同，Fancy

  Cellar商城还通过输出大量原创内容来获得顾客的重视，使用大众号的图文功用，定时推送共享关于红酒和烈酒的科普和干货知识，让需要的顾客得到了有用的信息。专业、高质量、针对性的内容生产和分享，让Fancy Cellar商城拥有了更为可靠和贴心的形象，提升了消费者对于品牌和商城的信任度，借助口碑吸引更多的消费者，推动商城产品的销售。

运用微信的内容功能，用专业、持续、有用的内容输出获得目标消费者的好感和信任，是很多品牌在运营微信商城时都会使用的方法。作为其中的成功案例之一，Fancy Cellar在红酒领域做出了一个较为典型的示范，针对这一市场提供一个快捷简单的购买渠道，用优质内容打造出专业品牌形象，是微信商城中内容营销的合理运用。

案例四：故宫趣味H5页面

让传统文化和文物更加为年轻一代所熟知和喜欢，一度是件令人头痛的事情，但随着文物相关的记录品、综艺等走红，文物有了更多新的阐述方式，利用微信来进行传统文化文物的推广，起到了非常好的效果。

故宫作为文物推广的领头羊和佼佼者，其文物IP在近年可谓是炙手可热，而微信营销对于故宫来说并不陌生，曾经也在微信上推出过趣味H5页面活动。当时故宫和腾讯合作，其主要是借助文物推广腾讯的创意竞赛The Next Idea，为此，专门打造了用紫禁城历史文物设计表情包的比赛主题，并且推出了H5页面来增添活动的趣味性。故宫的这个H5页面采用了明朝皇帝的形象，根据其形象来进行二次内容创作，运用文字和图片后期加工让这些严肃的皇帝有了更多现代、有趣的故事和行为，比如皇帝说唱、皇帝秀朋友圈等搞笑有趣的内容，让这些活在历史画卷上的皇帝有了接地气、反差萌的一面，受到了网友们的喜爱。

这个有趣的H5页面在互联网上迅速传播开来，不仅受到了网友的欢迎，也激发了很多人参与活动制作表情包的热情，从而使创意竞赛活动也得到有效的推广传播，让越来越多的人知晓这一活动并加入进来。