>做品牌营销项目的时候，偶尔会听见这样的论调：不要发新闻稿，没有用，现在谁还看新闻啊？

>听到这样的说话，我只想说，要么是你没有软文推广发布过新闻稿，没有尝到过甜头，要么就是你发布了，但是没有找对方法和渠道，效果不显著。

>发布新闻稿重要吗？很重要。

>新闻稿有人看吗？比你想的还要多。

>1现在谁还看新闻？

>① 新闻天然带有第三方客观立场，比起广告更具备可靠性，所以媒体人如果想了解企业的相关信息，必定是去看新闻；

>② 如果企业正处于融资前或上市前一定要发新闻稿，因为合伙人和投资人会看，他们比你还要在意企业正面曝光度；

>③ 如果你想扩大团队一定要发新闻稿，现在90后应聘者不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态，他们很依赖网络评价，会说我去网上查查公司相关情况再给你答复；

>④ 如果你的产品已推广上市，那何时何地都要有新闻，因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态，要做到“一搜就有，都是正向”的状态；

>⑤ 如果你们正遭受负面新闻，一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索你，如果你没有正向新闻稿，他们就会认为那些负面都是对的。

>所以，你问我谁会看新闻稿，我会告诉你，和企业、产品相关的人都会看新闻稿，在极端情况下（负面爆发）几乎所有人都会看！

>2新闻稿有哪些优势？

>1、占位好

>新闻网站流量大，优化到首页几率高，如果你的新闻很多，但都在20几页开外，那也是没用的，所以占位上，新闻稿很有优势

>2、可信度高

>广告做的再好，消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸，但优质的新闻稿专业性强、可读性大，可从第三方角度多方面论述，增加可信度

>3、长期留存

>新闻稿不会消失，可以持续访问，只要搜索就会出现，这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果

>4、冲淡负面

>当企业某段时间内负面频发时，新闻稿就是冲淡负面最有力的武器。它可以让更多人第一时间了解到真实、全面的企业面貌，而不是网络上那些似是而非。

>5、理清企业脉络

>如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿，相当于给自己梳理了发展时间轴。我们通常会看到一个企业融资或者上市前会有各种解读稿件，并不是每家媒体都获得了采访，而是通过新闻脉络整理出了企业的发展轨迹。

>既然这么多人看新闻稿，新闻稿又这么重要，那我们该怎么发新闻稿呢？

>3发新闻稿有哪些技巧？

>首先，新闻稿是一项常规的、长期的工作。就好像吃馒头的那个例子，吃到第10个饱了，你不能说是第10个馒头的作用，前面9个都没用。

>人的信任感和好感是不断叠加的，它不会一下子就触发消费者，而是一次一次叠加，别人每次搜索都能找到你，每次都是好的你，这样才会产生作用。

>其次，要狠抓质量，发就发优质新闻稿。一篇优质的新闻稿一定具备几个条件：撰写角度好、发布渠道好、可读性强，想同时达到这三种状态，必须是写稿成手，不仅速度快，质量好，而且题材和体裁都很丰富。

>鉴于新闻稿的长期性和技术性，很多公司选择将这块业务外包出去，不仅节省成本而且效率高。

>刑天营销在2016年成立了专业的软文团队，全职写手十几人，兼职数百人，包括各行业精英、专业写手以及特约记者，不能说所有行业的稿子我们都撰写过，但是我们能做到写过的行业出精品，没写过的行业帮你匹配到合适的人。团队多年的打磨取得了不错的进展，好评度越来越高，这是让我很欣慰的地方。

>最后想说，没有一个大公司不发新闻稿，也没有一个大事件是不通过新闻稿发布的，如果你以前认为新闻稿没那么重要，那从今天起真的要转变一下这个想法了。

>后期我会让我们的软文团队撰写一些软文写作技巧，欢迎大家持续关注！