传统媒体、互联网媒体、社交网络、智能媒体在过去10年时间，媒体行业经历了几十年未曾有过的变革与创新。并在变革和创新中不断寻求未来的发展方向。媒体形态上的颠覆性转变，让每一个人都具备了个性化特征的媒体属性，有了手中的评论传播权。

那么，未来媒体生态将会如何演化？未来媒体最终发展的方向，关注重心将在哪里？

众媒时代：多媒共生

据腾讯网和清华大学新媒体研究中心共同发布的《2016中国新媒体发展报告》蓝皮书指出， 2015年，国家互联网+行动计划政策的推动，为中国媒体的融合发展注入了新的动力。

通过传统媒体与新兴媒体优势互补一体化发展，新技术、新理念、新形态、新模式推动，促进了媒体的深度融合和产业活力的焕发。移动社交网络应用普及，大数据拓展加速，以云计算、H5等新技术为创新点的新闻客户端表现更具个性化，跨行业合作创造新机遇，中央厨房、多端互动成为热点。

媒体融合发展已经成为行业自觉，自媒体变现热潮涌现，新媒体资本市场合作与竞争并存。多媒共生的媒体生态圈和媒体生态系统逐步成形。

同时，随着大数据、云计算、AI技术的发展，为媒体创造出更多可能性。智慧媒体时代的到来，首先是人工智能和媒体的相遇、碰撞。这样一种碰撞是必然的，因为人工智能要在一些具体的行业落地，需要基本的数据，而在过去这些年当中我们整个传播业的变革恰恰是完成了这样一个全流程、数据化的过程。另外一方面，当我们的媒体需要新的发展空间，需要新的想象空间的时候，人工智能恰好带来了这些机会。除了人工智能之外，跟智慧媒体相关的技术远不止这些，社会化媒体，移动互联网是把我们带向智慧媒体的第一步。

大众传播：由单向转为双向自主互动

数字媒体从门户网站到社交媒体，再到移动APP，在形态上完成了脱胎换骨式的转变，从具体表现上看，更加注重信息传播的简易性、双向度和自主性。简而言之，就是为用户提供最简单、易用、易获得的内容服务。

移动互联网时代，用户自主选择的权利加强，进一步催生了微博、微信社交媒体的使用密度，以腾讯的媒体产品作为研究对象，网站推广广告你会发现，当人们在使用腾讯新闻客户端阅读新闻的时候，进行的多功能评论与分享，极大促进了双向性的自主互动，同时在信息的二次传播上起到了功不可没的推动作用。

诸多的变革，都让数字媒体更加贴近用户对资讯这种产品的使用本质：精准连接人对资讯的消费需求，门户网站、社交、移动媒体都在围绕这个本质展开，当媒体形态还不足以达到满足一切资讯需求的宏观战略时，在终端、场景上进一步拓展的变革趋势，仍将是一个持续的过程。

传媒人：是决定内容的精神属性的关键

媒体作为人民的耳目舌喉、桥梁纽带，已经和工作、生活融为一体，作为一个传媒人，所肩负的宣传任务、社会责任，决定了媒体形象在社会形象建设中的高度。互联网信息鱼龙混杂，重塑媒体、提高媒体公信力便迫在眉睫。这是新时代传媒人的责任与使命。

一点资讯总裁陈彤在接受金融八卦记者采访时表示：怀有新闻理念和情怀的人，才决定了内容的精神属性 ，人工智能重要，但内容绝不是冰冷的，它有血有肉，是能引起大众情绪波动和引发大众思考的。

当所有的媒体人都会踏上内容的浪潮，担起一个真正传媒人的责任，相信同样会给传媒行业带来新变革。

未来媒体关注重点之一：内容分发精准

传统纸媒最核心是内容和发行，有了这两块，读者和广告水到渠成。其实，让出版社、报社和杂志社活不下去的，并非内容不够好，而是没有顺应变化形成更有效的发行渠道，来把合适的内容投递到合适的目标读者中。但亚马逊和google做到了这些，搜索和购买都是纯度极高的行为数据。

传统媒体等内容提供方如果失去了发行这一环节的控制权，就意味着不再掌握读者数据；一旦失去了对完整读者数据的控制，就意味着无法据此获得广告主的信任；无法通过广告盈利，这是现在纸媒无法发展的根源。

而移动互联网背景下，众媒得以全面发展的原因，一方面是趋势驱动，另一方面得益于技术的发展，可以通过大数据、云计算等技术手段，实现内容的精准分发。数据显示，从去年9月到今年9月，在今日头条、天天快报、一点资讯3家国内主要的个性化推荐新闻平台上，用户每天使用的次数、使用的时间提升幅度超过了55%。

但是，目前的个性化新闻还远远不够，清华大学新闻与传播学一位教授表示，根据每个用户特定的场景，特定的行为惯性，为他们量身订制一些信息。这对于大数据的分析能力，还有整个新闻的生产机制都会提出更高的要求。未来，随着技术与人工智能的普及，算法的优化和提升会使得用户真正得到个性化的满足。

未来媒体关注重点之二：超级体验，所见即所得

AR/VR技术这两年才走进人们视野，赢得广泛关注，然而实际上，AR/VR技术已经有了十年的发展历程。知名投资人 Benedict Evans 发表了一篇文章，对AR/VR技术的进化历程进行了回顾。他认为，AR/VR技术已经相当出色，但是面向大众市场的商用产品还没有出现，应该不远了。

AR/VR强调的是360度沉浸到现场去，这样我们可以想象，媒体的下一步发展一定会为用户带来更加丰富的超级体验。同时可以看出，这也是整个媒体在体验升级上的新一轮挑战。从传统的电视体验弊端来看，电视直播会受到导播、摄像角度的限制，使得直播不能给用户提供全方位了解现场的机会。而当AR（增强现实）、VR（虚拟现实）的技术开始兴起后，情况发生了彻底改变。当现场与AR/VR结合后，用户可以在360度的虚拟现实环境中，以第一视角实时观察事态的发展变化。这可能对于未来的媒体行业产生深刻的影响。

技术永远需要一个最自由的想象力，这符合人类的发展规律，未来的媒体一定会给用户带来更好的体验，所见即所得。

最后，新兴的媒体机构、内容创造与创新机制、生态都在形成之中。可以看出，未来媒体的走向趋势，应该就是以最好的内容，触达方式，体验方式，实现连接一切。