12月8日，世界首部全手绘油画电影《至爱梵高星空之谜》上映了。这部历时7年，经由15个国家125位画师，手工绘制65000帧油画做成的电影，豆瓣评分高达9.1分。

电影通过梵高创作的经典油画作品再现，讲述了梵高一生的故事。其中有一幕梵高的回眸，让很多人感动得泪流满面，于是乎，梵高这部特别的电影在朋友圈开始刷屏了。

而在电影刷屏的背后，号称一口吃的每日坚果A1坚果集，居然把梵高请来做代言了。说到代言，大部分的品牌，特别是食品类品牌，会选择明星作为品牌形象代言人，依靠明星的影响力，增加品牌曝光度，并借由明星的个人形象标签，塑造品牌形象，建立大众对品牌的认知度。

然而在小鲜肉层出不穷的时代，明星的保鲜度在不断下降。同时伴随着明星八卦绯闻频出，如何选择一个合适并且准确的代言人，对于品牌来说，是需要经过深思熟虑的。

面对这样的现象，A1做了一次非常大胆创新的尝试，告别传统的明星代言的方式，选择梵高作为代言人，用艺术为品牌形象做背书。就像广告片里说的：艺术是对于生活更美好的想象而这就是我的艺术。

A1尝试用对待艺术的方式对待食品，做出了一口吃的每日坚果A1坚果集。那么，这款一口吃的每日坚果有什么特别之处？为什么会选择梵高做代言人？

探究完产品背后的故事，不难发现：品牌寻找代言人，最重要的无非是选择与品牌理念调性相吻合的人物标签。很显然，A1选择梵高做代言的目的，并非刻意为了颠覆传统，而是A1匠心打造坚果集与梵高对于艺术的态度如出一辙，双方的理念和微博广告调性高度契合。将双方进行深度绑定，A1能够借由优质代言人梵高的人物性格和形象，优化品牌形象，提升品牌的美誉度。同时，通过艺术这种更软性的表达方式，能够更好地将商业化的诉求传达给大众。

所以，A1选择梵高做代言，不仅是一次美食与艺术的结合，更是一次商业营销的全新尝试。而且A1借由电影《至爱梵高星空之谜》上线的契机，借势宣传。趁热而上，让电影宣发看起来像是一场品牌的营销事件，商业利益得到最大化。

由此可见，品牌选择合适的代言人，不该局限于某个单一形式，谁能想象得到商业与艺术混搭，已经能够碰撞出这样的火花！

或许。新时代的文艺复兴正在悄然发生。