最近有一个有趣的发现，越来越多年轻人的购物喜好正在发生一些微妙却随处可见的变化从社交媒体2016-2017年的用户分析来看，目前已有接近31%的用户把潮牌，作为他们分享照片的主要或相关元素。

调查还显示，中国用户90后和00后成为主力消费人群，他们拥有话语权和购买潮流商品的经济实力，其中男性超越女性成为潮牌的忠实消费者。独特性、设计感、文化磁场等有着犀利标准的潮牌是吸引他们的主要因素，未来潮牌有望成为消费升级中一个有趣而最具潜力的产业。

正所谓，用户在哪里，品牌就去向哪里！各位80、90后的男童鞋，还记得你上学时最喜欢买什么男装品牌吗？相信很多人会不约而同的说JACK JONES就是其中之一。曾几何时， 10个男生9个爱穿JACK JONES，因2000年就进驻中国时间太早，似乎JACK JONES被少数年轻人打上国产、有点老牌啦的标签。

然而事实并非如此。令人欣喜的是，来自丹麦的JACK JONES一直在努力潮人回归，只不过你没注意到而已，抑或者你花心喜新厌旧！不信你来看！

3月16日，JACK JONES在中国时尚之都上海，举行了其与Astrid Andersen（丹麦潮牌之一）二度合作推出的2018春夏系列发布会，而发布会上一系列的动作似乎都在向我们昭示，JACK JONES变了，变得很彻底，变成了你那颗年轻的心想要的潮牌。

1、强强联名,王者回归潮人续航

行为心理学显示我们总喜欢停留在美好的回忆里，不会随便接纳一个全新的自己或别人。对于，我们曾深爱的老品牌而言，我们也如此，要改变对于一个品牌的印象往往不是那么容易改变的。JACK JONES似乎也跟用户恋爱一样，深知这一点，所以他走的策略就是合作共赢、潮人续航，跟最潮的品牌强强联名合作，用行动来颠覆用户的固有印象。

于是，JACK JONES选择与丹麦本地的服装潮牌Astrid Andersen合作，用潮牌服装来说话。废话不多说，上图，你自己瞅瞅，潮不潮？丝毫不亚于陈冠希潮牌，有木有？

其实，去年JACK JONES与Astrid Andersen 2017推出秋冬联名系列之后，就获得了时尚界包括喜欢潮牌年轻人的高度认可。今年，梅开二度，结合流行元素，持续输出原创、个性、简约、时髦的潮牌服装。

我们都知道，潮牌（street wear） 起源于美国街头文化，作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志。欧美日韩的潮牌成为全球年轻人的最爱。而Astrid Andersen本身就在欧美及日韩等地区获得业界和喜爱潮牌的年轻人的认可，更是权志龙、Rihanna等国际超红艺人的心头好，设计非常个性、动感、醒目。

JACK JONES和Astrid Andersen同样都来自丹麦，非常对味，双方合作可谓对彼此是互相加持，尤其对于JACK JONES而言，强强联名带来的化学反应，不仅仅是提升调性，带来巨大话题和影响力，提升销量，更重要的是做潮牌的思想与理念的碰撞。

艾哲森关于如何运营潮牌的报告显示，跨界合作是打造潮流最有效的策略之一，LV X Supreme就是绝佳的例子。

而JACK JONES也早已洞悉这一点，在服装领域之外，他们还尝试了与迪士尼IP STAR WARS，与巴萨、曼城、利物浦豪门足球俱乐部、与高弹纤维LYCRA品牌、与国际方程式赛车 Fourmula E等多种品牌跨界合作，来改变老用户的固有印象和撬动更多95、00后这批新崛起的喜欢潮牌的年轻用户。

JACK JONES X 迪士尼IP STAR WARS

JACK JONES X 国际电动方程式赛车

JACK JONES X 巴萨足球俱乐部

JACK JONES X 利物浦足球俱乐部

JACK JONES X 曼城足球俱乐部

JACK JONES X 高弹纤维LYCRA

功夫不负有心人，无论是这几年的默默努力，还是本次联合Astrid Andersen发布2018春夏系列，不少老用户评价曾经的王者归来了，而新用户也对JACK JONES的潮牌形象和新品充满期待的同时给予点赞好评。当然潮牌之路是一种拔尖文化之路，路漫长，无论谁都要且走且珍惜。

2、社交发力，新媒体与用户一起潮

如开篇调查文章所言，潮牌的消费者多为重度社交网络用户，他们喜欢在社交媒体接受相关资讯，喜欢新媒体玩法，热衷追逐KOL、偶像。 对95后、00后来说，具体平台的影响力呈现出较大差异：微信的影响力随年龄降低而减小，微博则相反，异常活跃。JACK JONES也很敏锐地洞察到了这一点，于是祭出社交媒体的杀手锏，在新媒体上与用户一起潮。

本次2018春夏系列发布会，JACK JONES除了利用微博预热，还邀请到了各种时尚大v在直播平台造势，并且还利用抖音这种时下年轻人最欢的魔性玩法跟他们互动，多渠道打造本次发布会#型男艺术馆#超级话题。

这是一个爱豆种草又带货的新媒体时代，爱豆的力量可谓具有吸虹效应。JACK JONES力邀拥有无数粉丝的小鲜肉王博文作为首席推荐官，用更具象的爱豆形象来诠释最新服装和品牌形象，从微博的相关互动话题效果来看，这一招显然取悦用户的同时而又达到品效合一的目的。

3、线下连接，黑科技+时尚潮体验

前GE中国公关总监李国威曾说一个品牌的形象，需要在方方面面，点点滴滴呈现。JACK JONES在本次线下发布会活动层面也可谓极尽所潮，带来了一场黑科技+时尚潮体验。

在JACK JONES与Astrid Andersen联名合作的发布会现场，一种名叫高速摄影技术模拟变速特效的黑科技俘获了无数人的心。据说这个黑科技可以让你体验到时间静止、360环绕拍摄等等，打破了传统服装发布大多只有秀的视觉感官，带来了一次类似黑客帝国既视感的潮体验，并通过直播，让更多人大开眼界。

针对潮人爱晒爱分享的个性需求和特质，JACK JONES还特别制作了子弹时间动态特效图，现场通过扫描二维码就可以将动态特效图片分享b站至朋友圈，这可是所谓潮牌新玩法的独一份啊，007每年写500多个营销案例，也是第一次见这种新潮创意。

JACK JONES，从与Astrid Andersen潮牌续航，到社交发力新媒体与用户一起潮，再到线下连接黑科技+时尚潮体验，真的是让007这样的中年男都感受到JACK JONES在潮牌路上的积极探索与潮心努力。

007今年42岁了，年轻时，我也曾是JACK JONES的忠实消费者，我也固执的停留在JACK JONES还是那些年我们曾追过的男装的印象里。事实却是，你在变，我在变，JACK JONES等我们曾经有过情怀的那些品牌也在变，如拉赫曼巴巴《盛着爱情琼浆的酒坛》所言谁说一切都是旧？世上一切都是新的，每一秒钟都在变！

【总结思考】

每天会看到各个行业各个品牌的案例，每个品牌都力求改变，都在追求年轻化，尤其是服装品牌，都在向着潮牌进军。品牌在消费者心中的新形象不是一朝一夕可以改变和扎根的，但，如美国作家玛娅.安杰卢的名言人们会忘记你说了什么，也会忘记你做了什么，但永远不会忘记你让他们感受到什么。品牌新形象的建设亦如此，共勉！